Połączenie tekstu i koloru. Psychologia koloru: jaki kolor i co oznacza w reklamie Jakie kolory tekstu najlepiej zapamiętać

Mmmmm... tutaj zacytowałem post o tym, jak usunąć bałagan radiowy ze swojego bloga. Przeczytałem to uważnie – co za długa procedura między nami!
Ale to nie o to teraz chodzi. O ramkach, tle i kolorze czcionki oraz o Twoich oczach i psychice. Bo to co jest napisane na czerwono na czarnym to moim zdaniem katastrofa dla wzroku i nastroju.)))))))))))))))))))))))) )) )))))))))))))
Więc.

Tabela dla przejrzystości:

Biały - otwartość i neutralność
To tło czarnej lub niebieskiej czcionki w zeszycie, a także kolor czcionki na czarnym tle tablicy w klasie, ustalony dla nas od dzieciństwa. Kontrast białej czcionki dobrze komponuje się z czerwonym, zielonym, niebieskim i czarnym tłem oraz białym tłem z tymi samymi kolorami czcionek. Wpływ białej czcionki na użytkownika, gdy różne kolory tło:
czerwone tło - przyciągające uwagę do informacji;
czarne tło – większa uwaga na informacjach ogólnych i wnioskach;
zielone tło - miękka informacja o problemach;
niebieskie tło - przekonujące ułożenie istoty informacji.

Niebieski - delikatność i miękkość
To kolor harmonii, przyjaźni, uczucia i pokrewnych dusz. Niebieska czcionka nie kontrastuje dobrze z pokazanym tłem, ale niebieskie tło dobrze komponuje się z czarnym, czerwonym, żółtym i białym kolorem czcionki. Niebieskie tło ma za zadanie uśpić czujność zwiedzającego i zachęcić go do podejmowania nowatorskich decyzji.

Żółty - towarzyskość, towarzyskość i otwartość
To kolor równowagi i wewnętrznej harmonii, dobrze zapamiętywany i odbierany przez osoby pogodne, aktywne. Kolor aktywizuje rozwój i aktywność myślenia, nie bez powodu jeden z kierunków prezentacji informacji nazywany jest „żółtą prasą”, gdyż zapewnia długą dyskusję na temat jej informacji. Żółty kolor czcionki dobrze kontrastuje z czarnym, niebieskim, zielonym i czerwonym tłem oraz tłem z czarnymi, niebieskimi, zielonymi i czerwonymi kolorami czcionki. Wpływ żółtej czcionki na użytkownika przy różnych kolorach tła:
czarne tło – informacje i wnioski trzeciorzędne;
zielone tło - miękka informacja o małych możliwe problemy;
niebieskie tło - przekonujące ułożenie szczegółowej istoty informacji biznesowej.

Zielony - łagodzi napięcie nerwowe i ostrość
To kolor spokoju, zmniejszający ból i zmęczenie oraz promujący równowagę. Skojarzenia, jakie wywołuje kolor, to świeżość i naturalność. Kontrast zielonej czcionki dobrze komponuje się z żółto-białym tłem oraz tłem z żółto-białą czcionką. Wpływ zielonej czcionki na użytkownika przy różnych kolorach tła:
białe tło - przyciągające uwagę do przyjemnych informacji;
żółte tło - wyświetlanie nieprzyjemnych informacji;
niebieskie tło - pamiętając o istocie informacji biznesowej.

Brązowy - stabilność, realistyczny nastrój
To kolor ludzi samowystarczalnych. Brązowa czcionka dobrze komponuje się z kolorem niebieskim, żółtym i białym, a tło z żółto-białym kolorem czcionki. Wpływ brązowej czcionki na użytkownika przy różnych kolorach tła:
białe tło – podkreśla atrybuty informacji;
żółte tło – wzmacnia w umyśle użytkownika gwarantowany wynik;
niebieskie tło - wzmacnia spójność użytkowników w zespole.

Czerwony - napięcie, uwaga, akcja
To kolor, który przyciąga uwagę. Czerwona czcionka dobrze komponuje się z czarnym, cyjanowym, żółtym i białym kolorem tła, a czerwone tło z czarnym, białym i żółty czcionka. Wpływ czerwonej czcionki na użytkownika przy różnych kolorach tła:
białe tło - podkreślenie ważnych informacji;
czarne tło - nuda;
żółte tło – ujednolicenie użytkowników;
niebieskie tło - chęć zjednoczenia się nowych użytkowników.

Z jakiegoś powodu nic nie jest napisane o kolorze czarnym. Oto coś, co znalazłem:

Czarny- Przede wszystkim oczywiście kolor czarny kojarzy się z czymś złowrogim, tajemniczym i strasznym. (Czarna magia, czarny kot to symbole złej magii, sił diabelskich, czarna ręka to postać dziecięcych lęków, czarna skrzynka to złożony, zamknięty system).

Emocje i skojarzenia: władza, wyrafinowanie, nerwowość.

Najsilniejszy z neutralnych kolorów, czarny, pojawia się na niemal każdej stronie internetowej. Może wywoływać różne skojarzenia w zależności od towarzyszących mu kolorów lub je dominować, jeśli zostanie użyte w nadmiarze.

Siła i neutralność czerni sprawiają, że jest to świetny wybór w przypadku dużych bloków tekstu, ale jako kolor podstawowy może wywoływać uczucie nerwowości, a nawet kojarzyć się ze złem.

W większości stron internetowych kolor czarny ma na celu stworzenie wrażenia wyrafinowania. Połączenie czerni i bieli w minimalistycznym designie tworzy wrażenie elegancji i stylu.

Tak, to jest to.

Jeśli chodzi o ramki i trzepoczące iskierki, są one strasznie niewygodne i pozbawione smaku. Kiedy widzę ją na jakimś blogu, po prostu przechodzę na innego i czytam go tylko w ostateczności, gdy pilnie potrzebuję informacji.

Powodzenia w wyborze kolorów tła i czcionki!

Jak wybrać odpowiednie kolory do prezentacji

Wybór odpowiednich kolorów dla programu PowerPoint może szybko stać się zaskakująco trudnym zadaniem. Od razu widać, kiedy zestawienia kolorów nie wyglądają dobrze, ale trudniej jest określić, co dokładnie zostało zrobione źle. Jeśli nie wiesz od czego zacząć, oto kilka rzeczy, o których warto pamiętać, gdy następnym razem zaczniesz tworzyć. Porozmawiajmy o kolorach, których należy unikać, poziomach kontrastu i kombinacjach kolorów.

Czego nie robić

Kolor przejściowy - Ból głowy
Przejściowe, zwane także wibracyjnymi, to kombinacje kolorów, które dają złudzenie, że wibrują na ekranie. Nie tylko źle wyglądają, ale w rzeczywistości mogą powodować bóle głowy, a nawet powodują u niektórych osób nudności. Jeśli musisz używać jasnych kolorów, zawsze używaj ich na neutralnym tle.

Niski kontrast kolorów
Niski kontrast między tłem a tekstem może być odpowiedni, jeśli projektujesz do druku wysokiej klasy lub jeśli będziesz wyświetlać obraz na monitorze. Jeśli wyświetlasz na ekranie za pomocą projektora, pamiętaj, że projektor ma ograniczoną liczbę kolorów. Dlatego kolory o niewielkich różnicach lub niskim kontraście mogą stać się niewidoczne. Przykładem niskiego kontrastu jest niebieskie tło i czerwona czcionka, która będzie falować. Albo żółte tło i różowa czcionka... Zalecam, aby podczas tworzenia obrazów, które będą wyświetlane na projektorze, zawsze używać kolorów o wysokim kontraście.

Czarny i biały
Projekt druku może wyglądać profesjonalnie i elegancko w czerni i bieli, ale w czerni i bieli zwykle wygląda nudno i tak, jakby nie było w nim żadnego projektu. Jeśli chcesz to zrobić w czerni i bieli, polecam dodać lekki gradient, aby uzyskać odrobinę głębi/różnorodności.

Emocjonalna siła koloru

Również przy wyborze głównego koloru (tła lub tekstu) należy wziąć pod uwagę emocje, jakie te kolory wywołują. Jeśli więc np. prezentujesz salon usług kameralnych, spokojnie możesz to zrobić w kolorach czerwieni, natomiast w przypadku rodzinnego klubu rekreacyjnego, kolor czerwony duże ilości byłoby całkowicie niewłaściwe. Dlaczego? Poniżej znajdziesz opis kolorów.

Czerwony - To bardzo aktywny kolor, który kojarzy się ze zdrowymi ambicjami, ruchem i determinacją. Czerwony wyraża impuls, wytrwałość, pasję, niebezpieczeństwo, miłość.
Pomarańczowy - To kolor, z którym najczęściej kojarzona jest kariera. Kolor pomarańczowy wywołuje pewien entuzjazm i dobrą wolę. Kolor ten kojarzy się z odwagą, entuzjazmem i cechami przywódczymi.
Żółty kojarzony z mądrością, aktywnością umysłową, inteligencją, szacunkiem i bogactwem.
Zielony związany z życiem, narodzinami i naturą, ponieważ symbolizuje wzrost, rozwój, dobrobyt i dobre samopoczucie. Zielony ma zdolność relaksu, poprawy widzenia i kontrolowania emocji.
Częściej niebieski wszystko wiąże się ze szczerością, szczerością i oddaniem. Niebieski to spokojny, pogodny i uspokajający kolor. Jeśli jednak mówimy o kolorze ciemnoniebieskim (bliższym czerni), to kolor ten może wywoływać smutek i depresję.
biały kolor dodaje nam energii, harmonizuje, poszerza możliwości. Kolor biały kojarzy się z prawdą, szczerością, niewinnością i „boskością”.
Czarny kolor związane ze śmiercią, odrodzeniem i przejściem. W modzie kolor ten oznacza siłę i siłę, a także poddanie się pięknu.
brązowy często postrzegany jako kolor neutralny, nie ciepły, ale też nie zimny. Ten kolor symbolizuje stabilność, niezawodność, wsparcie, rzeczywistość.
Fioletowy - Kolor ten kojarzy się z luksusem, elegancją i królewskością, z drugiej strony czasami stwarza wrażenie sztuczności. Kolor ten symbolizuje intuicję, połączenie duchowe i fizyczne, inspirację.

Osoba ma zdolność widzenia otaczającego go świata w całej jego różnorodności kolorów i odcieni. Może podziwiać zachód słońca, szmaragdową zieleń, bezdenne błękitne niebo i inne piękno natury. W tym artykule omówione zostanie postrzeganie koloru i jego wpływ na psychikę i stan fizyczny człowieka.

Co to jest kolor

Kolor to subiektywne postrzeganie przez ludzki mózg światła widzialnego, różnice w jego strukturze widmowej dostrzegane przez oko. Ludzie mają lepszą zdolność rozróżniania kolorów niż inne ssaki.

Światło wpływa na fotoczułe receptory w siatkówce, które następnie wytwarzają sygnał przesyłany do mózgu. Okazuje się, że kształtuje się postrzeganie koloru w złożony sposób w łańcuchu: oko (sieci neuronowe siatkówki i zewnętrzne receptory) - wizualne obrazy mózgu.

Kolor jest więc interpretacją otaczającego świata w umyśle człowieka, powstającą w wyniku przetwarzania sygnałów pochodzących ze światłoczułych komórek oka – czopków i pręcików. W tym przypadku te pierwsze odpowiadają za percepcję koloru, a te drugie za ostrość widzenia o zmierzchu.

„Zaburzenia kolorów”

Oko reaguje na trzy podstawowe tony: niebieski, zielony i czerwony. Mózg postrzega kolory jako kombinację tych trzech podstawowych kolorów. Jeśli siatkówka traci zdolność rozróżniania dowolnego koloru, wówczas osoba również ją traci. Są na przykład ludzie, którzy nie potrafią odróżnić koloru czerwonego. Takie cechy ma 7% mężczyzn i 0,5% kobiet. Niezwykle rzadko zdarza się, że ludzie w ogóle nie widzą otaczających ich kolorów, co oznacza, że komórki receptorowe w ich siatkówce nie działają. Niektórzy cierpią na słabe widzenie o zmierzchu - oznacza to, że mają słabo czułe pręciki. Takie problemy powstają z różnych powodów: z powodu niedoboru witaminy A lub czynników dziedzicznych. Jednak dana osoba może przystosować się do „zaburzeń koloru”, więc bez specjalnego badania są one prawie niemożliwe do wykrycia. Osoby o normalnym wzroku są w stanie rozróżnić nawet tysiąc odcieni. Postrzeganie koloru przez człowieka zmienia się w zależności od warunków otaczającego świata. Ten sam odcień wygląda inaczej w świetle świec lub światła słonecznego. Ale ludzki wzrok szybko dostosowuje się do tych zmian i identyfikuje znajomy kolor.

Percepcja kształtu

Eksplorując przyrodę, człowiek nieustannie odkrywał nowe zasady budowy świata – symetrię, rytm, kontrast, proporcje. Kierował się tymi wrażeniami, przemieniając środowisko, tworząc swój własny, niepowtarzalny świat. Następnie przedmioty rzeczywistości dały początek stabilnym obrazom w ludzkim umyśle, którym towarzyszyły wyraźne emocje. Indywidualne postrzeganie kształtu, rozmiaru i koloru wiąże się z symbolicznymi znaczeniami skojarzeniowymi figury geometryczne i linie. Na przykład przy braku podziałów pion jest postrzegany przez człowieka jako coś nieskończonego, niewspółmiernego, skierowanego ku górze, lekkiego. Pogrubienie u dołu lub pozioma podstawa sprawia, że jest bardziej stabilna w oczach jednostki. Ale przekątna symbolizuje ruch i dynamikę. Okazuje się, że kompozycja oparta na wyraźnych pionach i horyzontach zmierza w stronę powagi, statyczności i stabilności, natomiast obraz oparty na przekątnych zmierza w stronę zmienności, niestabilności i ruchu.

Podwójny wpływ

Powszechnie przyjętym faktem jest, że postrzeganiu koloru towarzyszy silny wpływ emocjonalny. Problem ten był szczegółowo badany przez malarzy. V. V. Kandinsky zauważył, że kolor wpływa na osobę na dwa sposoby. Po pierwsze, osoba doświadcza efektu fizycznego, gdy oko jest albo zafascynowane kolorem, albo zirytowane nim. Wrażenie to jest ulotne w przypadku znanych obiektów. Jednak w nietypowym kontekście (na przykład obraz artysty) kolor może wywołać silne przeżycie emocjonalne. W tym przypadku możemy mówić o drugim rodzaju wpływu koloru na jednostkę.

Fizyczne skutki koloru

Liczne eksperymenty psychologów i fizjologów potwierdzają wpływ koloru na kondycję fizyczną człowieka. Dr Podolsky opisał ludzkie wizualne postrzeganie koloru w następujący sposób.

Kolor niebieski - działa antyseptycznie. Przydatne jest spojrzenie na to podczas ropienia i stanu zapalnego. Pomaga wrażliwej osobie lepiej niż zielony. Ale „przedawkowanie” tego koloru powoduje depresję i zmęczenie.
Zielony kolor- działanie nasenne i przeciwbólowe. Pozytywnie wpływa na układ nerwowy, łagodzi drażliwość, zmęczenie i bezsenność, a także poprawia napięcie krwi.
Kolor żółty - pobudza mózg, dlatego pomaga przy niedoborach umysłowych.
Kolor pomarańczowy - działa stymulująco i przyspiesza puls, nie podnosząc ciśnienia krwi. To się polepsza witalność, ale z czasem może stać się męczące.
Kolor fioletowy - oddziałuje na płuca, serce i zwiększa wytrzymałość tkanek organizmu.
Kolor czerwony ma działanie rozgrzewające. Pobudza pracę mózgu, likwiduje melancholię, jednak w dużych dawkach działa drażniąco.

Rodzaje kolorów

Wpływ koloru na percepcję można klasyfikować na różne sposoby. Istnieje teoria, według której wszystkie tony można podzielić na stymulujące (ciepłe), dezintegrujące (zimne), pastelowe, statyczne, matowe, ciepłe ciemne i zimne ciemne.

Stymulujące (ciepłe) kolory pobudzają i działają drażniąco:

czerwony - afirmujący życie, o silnej woli;
pomarańczowy - przytulny, ciepły;
żółty - promienny, kontaktowy.

Rozpadające się (zimne) tony tłumią podekscytowanie:

fioletowy - ciężki, głęboki;
niebieski - podkreślający dystans;
jasnoniebieski - przewodnik prowadzący w kosmos;
niebiesko-zielony - zmienny, podkreślający ruch.

Wycisz wpływ czystych kolorów:

różowy - tajemniczy i delikatny;
fioletowy - izolowany i zamknięty;
pastelowa zieleń - miękka, czuła;
szaroniebieski - dyskretny.

Kolory statyczne mogą równoważyć i odwracać uwagę od ekscytujących kolorów:

czysta zieleń - orzeźwiająca, wymagająca;
oliwka – zmiękczająca, łagodząca;
żółto-zielony - wyzwalający, odnawiający;
fioletowy - pretensjonalny, wyrafinowany.

Głębokie tony sprzyjają koncentracji (czarny); nie wywoływać podniecenia (szary); gasić podrażnienia (biały).

Ciepłe, ciemne kolory (brąz) powodują letarg i bezwładność:

ochra - łagodzi wzrost podniecenia;
ziemisty brąz – stabilizuje;
ciemnobrązowy - zmniejsza pobudliwość.

Ciemne, chłodne odcienie tłumią i izolują podrażnienia.

Kolor i osobowość

Postrzeganie koloru w dużej mierze zależy od osobistych cech danej osoby. Fakt ten został udowodniony w jego pracach nad indywidualnym postrzeganiem kompozycji kolorystycznych autorstwa niemieckiego psychologa M. Luschera. Według jego teorii osoba będąca w różnym stanie emocjonalnym i psychicznym może odmiennie reagować na ten sam kolor. Ponadto cechy postrzegania kolorów zależą od stopnia rozwoju osobowości. Ale nawet przy słabej wrażliwości umysłowej kolory otaczającej rzeczywistości są postrzegane niejednoznacznie. Ciepłe i jasne kolory przyciągają wzrok bardziej niż ciemne. Jednocześnie jasne, ale trujące kolory powodują niepokój, a wzrok człowieka mimowolnie szuka zimnego zielonego lub niebieskiego odcienia, aby odpocząć.

Kolor w reklamie

W przekazie reklamowym wybór koloru nie może zależeć wyłącznie od gustu projektanta. W końcu jasne kolory mogą zarówno przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, jak i utrudnić uzyskanie niezbędnych informacji. Dlatego podczas tworzenia reklamy należy wziąć pod uwagę postrzeganie kształtu i koloru danej osoby. Rozwiązania mogą być najbardziej nieoczekiwane: na przykład na pstrokatym tle jasnych zdjęć mimowolną uwagę osoby bardziej przyciąga surowa czarno-biała reklama niż kolorowy napis.

Dzieci i kolory

Postrzeganie kolorów u dzieci rozwija się stopniowo. Na początku rozpoznają tylko ciepłe kolory: czerwony, pomarańczowy i żółty. Następnie rozwój reakcji umysłowych prowadzi do tego, że dziecko zaczyna postrzegać kolor niebieski, fioletowy, indygo i zielony. I dopiero z wiekiem dziecko staje się dostępne dla całej gamy odcieni i odcieni kolorów. W wieku trzech lat dzieci z reguły wymieniają dwa lub trzy kolory i rozpoznają około pięciu. Co więcej, niektóre dzieci już w wieku czterech lat mają trudności z rozróżnieniem podstawowych tonów. Słabo różnicują kolory, mają trudności z zapamiętywaniem ich nazw, zastępują pośrednie odcienie widma głównymi i tak dalej. Aby dziecko nauczyło się odpowiednio postrzegać otaczający go świat, należy nauczyć go prawidłowego rozróżniania kolorów.

Rozwój percepcji kolorów

Postrzegania kolorów należy uczyć już od najmłodszych lat. Dziecko jest z natury bardzo dociekliwe i potrzebuje różnorodnych informacji, jednak należy je wprowadzać stopniowo, aby nie podrażnić wrażliwej psychiki dziecka. W młodym wieku Dzieciom kolor zazwyczaj kojarzy się z wizerunkiem przedmiotu. Na przykład zielony to choinka, żółty to kurczak, niebieski to niebo i tak dalej. Nauczyciel musi wykorzystać ten moment i rozwijać percepcję kolorów za pomocą naturalnych form.

Kolor, w przeciwieństwie do rozmiaru i kształtu, można tylko zobaczyć. Dlatego przy określaniu tonu dużą rolę odgrywa porównanie przez superpozycję. Jeśli umieścimy obok siebie dwa kolory, każde dziecko zrozumie, czy są takie same, czy różne. Jednocześnie nie musi jeszcze znać nazwy koloru, wystarczy, że będzie w stanie wykonać zadania typu „Posadź każdego motyla na kwiatku tego samego koloru”. Gdy dziecko nauczy się wizualnie rozróżniać i porównywać kolory, warto zacząć wybierać według wzoru, czyli faktycznie rozwijać percepcję kolorów. Aby to zrobić, możesz skorzystać z książki G. S. Shvaiko zatytułowanej „Gry i ćwiczenia w grach dla rozwoju mowy”. Poznanie kolorów otaczającego nas świata pozwala dzieciom subtelniej i pełniej odczuwać rzeczywistość, rozwija myślenie i obserwację oraz wzbogaca mowę.

Kolor wizualny

Ciekawy eksperyment przeprowadził na sobie pewien mieszkaniec Wielkiej Brytanii, Neil Harbisson. Od dzieciństwa nie potrafił rozróżniać kolorów. Lekarze stwierdzili, że cierpi na rzadką wadę wzroku – achromatopsję. Facet widział otaczającą rzeczywistość jak w czarno-białym filmie i uważał się za osobę odciętą społecznie. Pewnego dnia Neil zgodził się na eksperyment i pozwolił wszczepić sobie do głowy specjalny instrument cybernetyczny, który pozwala mu zobaczyć świat w całej jego barwnej różnorodności. Okazuje się, że postrzeganie koloru przez oko wcale nie jest konieczne. W tył głowy Neila wszczepiono chip i antenę z czujnikiem, który wychwytuje wibracje i przetwarza je na dźwięk. W tym przypadku każda nuta odpowiada określonemu kolorowi: F - czerwony, A - zielony, C - niebieski i tak dalej. Teraz dla Harbissona wizyta w supermarkecie przypomina wizytę w nocnym klubie, a galeria sztuki przypomina mu wycieczkę do Filharmonii. Technologia dała Neilowi doznania niespotykane dotąd w naturze: dźwięk wizualny. Mężczyzna ciekawie eksperymentuje ze swoim nowym uczuciem, m.in. zbliżając się do różnych ludzi, studiując ich twarze i komponując muzykę do portretów.

Wniosek

O postrzeganiu kolorów można mówić bez końca. Na przykład eksperyment Neila Harbissona sugeruje, że ludzka psychika jest bardzo plastyczna i potrafi przystosować się do najbardziej nietypowe warunki. Ponadto oczywiste jest, że ludzie mają pragnienie piękna, wyrażające się w wewnętrznej potrzebie widzenia świata w kolorze, a nie monochromatycznym. Wizja to wyjątkowy i delikatny instrument, którego badanie zajmie dużo czasu. Każdemu przyda się, aby dowiedzieć się o nim jak najwięcej.

Jasne kolory przyciągają kupujących

Jak przyciągnąć klientów kolorem?

Spektrum kolorów, w którym zlokalizowany jest sklep, zapewnia mocny wpływ na gościa w procesie wyboru produktu i dokonania zakupu. Każdy kolor wysyła uwarunkowany sygnał do podświadomości klienta i w odpowiedzi budzi określoną emocję. Zapraszamy do zapoznania się z podstawowymi prawami psychologii koloru.

Statystyki pokazują, że percepcja pogarsza się w następującej kolejności:

czarne litery na żółtym tle
czarne litery na białym tle
żółte litery na czarnym tle
białe litery na czarnym tle
niebieskie litery na białym tle
białe litery na niebieskim tle
niebieskie litery na żółtym tle
żółte litery na niebieskim tle
zielone litery na białym tle
białe litery na zielonym tle
brązowe litery na białym tle
białe litery na brązowym tle
brązowe litery na żółtym tle
żółte litery na brązowym tle
czerwone litery na białym tle
białe litery na czerwonym tle
czerwone litery na żółtym tle
żółte litery na czerwonym tle

Ale wpływ mediów reklamowych jest dokładnie odwrotny i dlatego kolor czerwony zazwyczaj służy do wyróżniania metek z rabatami i promocjami. Najczęściej stosuje się do tego czerwone tło i żółty lub biały tekst.

A do dekoracji sklepu używają mniej prowokacyjnych kombinacji.

Pod wpływem ciepłe kolory(odcienie czerwieni, żółci i pomarańczy) kupujący zwykle czują przypływ energii, te odcienie stymulują psychikę. Dlatego eksperci zalecają stosowanie ich w celu „rozgrzania” odwiedzających sklep.

Zimne widmo kolory (odcienie błękitu, cyjanu i fioletu), wręcz przeciwnie, zmniejsza aktywność system nerwowy . Pod ich wpływem klienci sklepu czują się bardziej zrelaksowani i spokojni.

Ciepłe kolory: kupuj bez wahania!

Najsilniejszy w ciepłym zakresie to oczywiście kolor czerwony . Czerwień jest w stanie aktywizować wszystkie funkcje organizmu: pod jego wpływem oddech przyspiesza, mięśnie napinają się, a bicie serca przyspiesza. Prawidłowo umieszczone akcenty na czerwono we wnętrzu sklepu Może wzrosnąć liczba zakupów impulsowych.

Promocje rabatowe

Jednak z czerwienią Powinieneś być ostrożniejszy i używaj go właśnie jako akcentów, a nie głównego tła. Przesadzenie z czerwienią może sprawić, że kupujący będą nadmiernie niecierpliwi, niespokojni i szybko opuszczą sklep bez dokonania zakupu.

Przypływ energii powoduje kolor pomarańczowy, ale jego nadmiar w przestrzeni jest denerwujący, dlatego podobnie jak czerwień jest harmonijny tylko w postaci akcentującego koloru.

Pastelowe odcienie pomarańczu budzą skojarzenia z pięknem i złocista opalenizna. Często wykorzystuje się je w dekoracji parkiety handlowe z produktami dla kobiet.

Żółty silniejszy od innych przyciąga uwagę, tak doskonały nadaje się do dekoracji różny promocje i oferty specjalne.

Marketerzy zauważyli, że w połączeniu z czerwienią żółty jest powiązany od kupujących z przystępnymi cenami. Dlatego ta kolorystyka jest bardzo często stosowana w dyskontach.

Chłodne kolory: ciesz się spokojnym wyborem

Fajne kolory a ich odcienie robią świetną robotę tworząc w sklepie relaksujący i spokojny atmosfera.
Kupujący pod wpływem koloru niebieskiego, cyjanu i fioletu spędzać więcej czasu na oglądaniu wystaw sklepowych i wybór, nie martw się tak o ewentualnych wydatkach. Najbardziej interesująca jest chłodna gama kolorów odpowiednie w drogich sklepach lub takie, w których często są kolejki.

Niebieski związane ze stałością i zwykle przyczynami poczucie dobrego samopoczucia. Pomaga lepiej przyswajać informacje i sprzyja zaufaniu w komunikacji, dlatego najlepiej nadaje się do dekoracji sklepów z towarami luksusowymi, których zakup następuje po rozważeniu wszystkich za i przeciw.

Każda reklama wywiera na człowieka wpływ psychologiczny. Ale tylko produkty wysokiej jakości celowo wpływają na świadomość i podświadomość konsumenta. To jest główny sekret jego skuteczności. W odróżnieniu od innych typów reklama zewnętrzna produktów spożywczych charakteryzuje się dużym zasięgiem spostrzegawczego odbiorcy. Jako źródła reklamy wykorzystywane są szyldy, plakaty, billboardy (billboardy, zapory ogniowe, skyboardy), instalacje oświetleniowe z jasnymi obrazami produktów spożywczych i lakonicznym tekstem. Znajdują się one niemal wszędzie i przyciągają naszą uwagę. Ich głównym celem jest ciągłe przypominanie o produkcie.

W outdoorowej reklamie żywności psychologiczny wpływ na konsumenta wywiera nie tylko kolorowy obraz soczystego owocu z kroplami rosy czy strumień napoju wypływający z kolorowego opakowania. Ważną rolę odgrywa także czcionka tekstu.

* kolorowe,

* niezwykłe,

* duży,

* łatwe do odczytania,

* kontrastujący z tłem tarczy zgodnie z ryc. 1.

Rysunek 1. Kontrast pomiędzy tłem a czcionką.

W różne rodzaje Reklamy, zwłaszcza reklamy bezpośrednie, promocje polityczne lub PR, często wykorzystują czcionkę odręczną. Jego funkcja psychologiczna- zmniejszenie dystansu między reklamodawcą a konsumentem poprzez tworzenie za pomocą czcionki relacje zaufania. Czcionka ta nie nadaje się jednak do reklamy zewnętrznej. Jest trudniejszy do odczytania i znacznie wolniejszy w odbiorze niż popularne w Rosji typy czcionek, takie jak Times czy Arial. Pogrubione typy czcionek są najskuteczniejsze w przypadku postrzegania tekstu na odległość. Jeśli materiał reklamowy jest oglądany z odległości 20 metrów, wysokość liter powinna być większa niż 3 cm, a jeśli odległość od billboardu wynosi 50 metrów, litery powinny wynosić co najmniej 5 cm.

Następujące zestawienia kolorystyczne można uznać za „radosne” i dlatego zapadające w pamięć konsumentów:

*biały na zielonym,

* zielony na żółtym,

*żółty na zielonym,

*żółty na białym.

„Smutne” kombinacje kolorów:

*niebieski na czarnym,

*fioletowy na czarnym,

*czarny na niebieskim.

Neutralne kombinacje kolorów:

* niebieski na niebieskim,

*niebieski na białym,

* fioletowy na niebieskim.

„Agresywne” kombinacje kolorów:

*czerwony na czarnym,

* brąz na niebieskim,

*fioletowy na czarnym,

*niebieski na czarnym,

*niebieski na brązowym,

* zielony na fioletowym.

Wśród wielu materiałów przeznaczonych do reklamy zewnętrznej produktów konsumenci wyróżniają billboardy Z kontrastujące połączenie liter i tła, dzięki czemu lepiej je zapamiętuje. Ciemne litery na jasnym tle są postrzegane lepiej niż jasna czcionka na ciemnym tle zgodnie z rysunkiem 2. Zwykłe połączenie bieli i czerni również nie sprawdza się.

Rysunek 2. Kontrast pomiędzy tłem a czcionką.

Pięć najbardziej postrzeganych przez konsumentów kontrastowych kombinacji kolorów liter i tła to:

* czarne litery na żółtym tle,

* zielony na białym,

*czerwony na białym,

*niebieski na białym,

*biały na niebieskim.

Jednakże, jeśli zostanie niewłaściwie zastosowany, „efekt aureoli” może wyrządzić krzywdę. Na przykład wizerunek osoby publicznej lub kobiety o erotycznym wyglądzie przyciąga uwagę konsumenta, odwracając jego uwagę od reklamowanego produktu, np. gorzkiej czekolady lub wypieku.

Pisanie udanych tekstów to jeden z najważniejszych czynników wydarzeń PR: prawidłowo skomponowane wystąpienie przyciągnie więcej słuchaczy, tekst skonstruowany zgodnie z zasadami dziennikarstwa ma większą szansę na publikację.

Aby tekst reklamowy przyciągnął kupującego, należy przestrzegać pewnych zasad. Pomysł na reklamę musi zostać przekazany w jak najbardziej optymalny sposób i bez zbędnych słów. Nie oznacza to jednak, że tekst reklamowy powinien być wyjątkowo krótki. Tekstowy przekaz reklamowy powinien odzwierciedlać istotę reklamowanego produktu, jego jakość, unikalność i cechy wyróżniające zgodnie z rysunkiem 3.

Wszelkie dodatkowe informacje niezwiązane bezpośrednio z reklamowanym produktem zmniejszają skuteczność reklamy i stwarzają pewne bariery w prawidłowym odbiorze informacji. Umiejętny przekaz reklamowy to najważniejszy element udanego tekstu.

Tekst reklamowy z błędami gramatycznymi i ortograficznymi wygląda co najmniej śmiesznie. Na podstawie jednego takiego tekstu reklamowego potencjalny nabywca oceni całą firmę, co z pewnością doprowadzi do spadku autorytetu firmy, zaufania do niej, a co za tym idzie, spadku sprzedaży. Należy także dobierać słowa zgodnie z ich znaczeniem i unikać słów i zwrotów niejednoznacznych. W takim przypadku ryzykujesz, że zostaniesz źle zrozumiany lub, co gorsza, źle zrozumiany.

Ważną rolę odgrywa także umiejscowienie tekstu. Kupujący są przyzwyczajeni do układania słów następujących po sobie od lewej do prawej, a linii od góry do dołu. Odmienne ułożenie tekstu następuje tylko wówczas, gdy odbywa się to bez uszczerbku dla wymowy przekazu reklamowego i prawidłowego odbioru.

Lepiej dobrać kolor tekstu reklamowego, który kontrastuje z tłem reklamy. Oczywiście nie można pisać czarnymi literami na czarnym tle, w tej sytuacji potrzebne jest jasne tło (białe, różowe itp.). Lepiej wybrać kolory, które są ze sobą kompatybilne (na przykład żółty łączy się z niebieskim, zielony z pomarańczowym itp.), Ponieważ połączenie kolorów korzystnie wpływa na ludzką psychikę, tworząc przyjemny obraz.

Jeśli powstaje seria reklam, to znaczenie tekstu jednego przekazu reklamowego (i to kompletnego) powinno stanowić początek kolejnego, który z kolei będzie kontynuacją pierwszego. Podobieństwo zewnętrzne i jedność kompozycyjna zapewnią efekt kumulacji indywidualnych wpływów reklamowych na konsumenta. Znaczenie koloru w reklamie jest trudne do przecenienia. Kolor to najskuteczniejszy i najtańszy sposób na zwrócenie uwagi. Jego wpływ jest natychmiastowy. Może przyciągać lub odpychać. Jeszcze zanim dana osoba przeczyta tekst, kolor już zdeponuje informację na poziomie podświadomości. Jaki jest sekret tak potężnego oddziaływania koloru? Jedną z cech postrzegania otaczającej rzeczywistości dla większości ludzi jest wizualny system percepcji. Oczami dosłownie chłoniemy to, co nas otacza. Kolor jest właśnie właściwością obiektów w otaczającej rzeczywistości. Opracowując broszurę, plakat lub inny produkt reklamowy, ważne jest, aby przemyśleć projekt: rozmieszczenie tekstu, wybór i rozmieszczenie obrazu oraz oczywiście kolorystykę tła, na którym reklama będzie postrzegana w najlepszy możliwy sposób. Najważniejszą rzeczą w kreatywności jest pomysł, który zachwyci wszystkich wokół Ciebie. A kolor odgrywa jedną z wiodących ról. Sam kolor w reklamie może stać się główną hiperideą.

Teoria koloru jest obecnie badana w różnych dziedzinach naukowych i praktycznych: sztuka, teoria kreatywności, psychologia koloru, nauka o kolorze, kolorystyka. Przyjrzyjmy się czterem głównym ideom dotyczącym koloru w reklamie: klasycznej, high-tech, mainstreamowej i prowokacyjnej.

· W klasyce wszystko jest pewne: surowy ton, tradycje kulturowe, powiązanie z rodzajem produktu reklamowego.

· High-tech to styl high-tech, który ma ogromny potencjał wzrostu i wpływu. Wszędzie wokół nas widać prawdziwą emancypację tego stylu, a często wykorzystywanie jego atrybutów jest nie na miejscu.

· Główny nurt -- trend modowy. Trend ten, podobnie jak sama moda, jest bardzo zmienny. Nie sposób nie wziąć pod uwagę dominacji kultury masowej i chęci większości sprzedawców, aby dostać się do mainstreamu konsumenckiego.

W tym dziale warto zwrócić uwagę na młodzież. To oni są gotowi z łatwością zaakceptować nowe rzeczy, porzucając tradycyjne schematy. Jednocześnie starają się naśladować zachowania swoich rówieśników.

· Prowokacja jest wyzwaniem zarówno dla klasyki, jak i high-tech, a nawet mainstreamu. Jest to odstępstwo od zasad i przepisów. Może to być coś, co budzi krytykę ze strony zwolenników klasyki, high-tech czy mainstreamu. (przykładowo „Czarny kwadrat” Malewicza oblany zieloną farbą)

Biorąc pod uwagę zaawansowane technologie lub mainstream, możesz określić główne kombinacje kolorów:

Na białym tle neutralne odcienie złocistej żółci, kremu i niebieskawej szarości.

Jasne linie/plamki w kolorze czerwonym, pomarańczowym, karmazynowym, ostrym różu na dużych polach metalicznej szarości lub innych matowych kolorach.

Te same kombinacje, ale na ciemniejszym tle. Zamiast połączenia czerwono-pomarańczowo-malinowego może pojawić się soczysta zieleń.

Połączenie pomarańczy i szarości stało się jednym z głównych w high-tech. Ciekawą właściwością tej kombinacji, przy minimalnym kontraście tonowym, jest to, że ma ona maksymalny kontrast w nasyceniu. Wybór trzeciego koloru dla tej kombinacji jest dość problematyczny: pomarańczowy wyklucza wszystkie jasne kolory, a szary wyklucza wszystkie blade. Oprócz szarości, jako główne kolory często stosuje się biel i czerń. W pierwszym przypadku dodaje się neutralne odcienie złotożółtego, kremowego i niebieskawo-szarego. W drugim - różowy, niebieski, beżowy, zielony.

Ogólnie rzecz biorąc, style te otwierają szerokie pole do twórczych poszukiwań. najlepsza opcja podczas opracowywania projektu. W outdoorowej reklamie żywności psychologiczny wpływ na konsumenta wywiera nie tylko kolorowy obraz soczystego owocu z kroplami rosy czy strumień napoju wypływający z kolorowego opakowania. Czcionka tekstu odgrywa ważną rolę.

Różne rodzaje reklam, zwłaszcza reklamy bezpośrednie, kampanie polityczne lub public relations, często wykorzystują czcionkę odręczną. Jego funkcją psychologiczną jest zmniejszenie dystansu między reklamodawcą a konsumentem poprzez stworzenie relacji opartej na zaufaniu za pomocą czcionki. Czcionka ta nie nadaje się jednak do reklamy zewnętrznej. Jest trudniejszy do odczytania i znacznie wolniejszy w odbiorze niż popularne w Rosji typy czcionek, takie jak Times czy Arial. Pogrubione typy czcionek są najskuteczniejsze w przypadku postrzegania tekstu na odległość. Jeśli materiał reklamowy jest oglądany z odległości 20 metrów, wysokość liter powinna być większa niż 3 cm, a jeśli odległość od billboardu wynosi 50 metrów, litery powinny wynosić co najmniej 5 cm.

Kolorystyka billboardu ma również istotny wpływ psychologiczny na konsumenta: połączenie koloru liter i tła. Jego percepcję emocjonalną można sklasyfikować według kryteriów „smutny – radosny”, „agresywny – nieagresywny”.

Projektanci reklam produktów powinni wziąć pod uwagę co schematy kolorów konsument uważa za „agresywny - nieagresywny”. Na przykład zielone jabłko na jednym tle może budzić pozytywne emocje i być postrzegane jako smaczne. Z drugiej strony jest kwaśny i budzi negatywne emocje.

Kombinacje kolorów z jasnym tłem są uważane za nieagresywne, szczególnie popularny jest niebieski na białym.

Z różnorodnych materiałów przeznaczonych do zewnętrznej reklamy produktów konsument rozpoznaje billboardy poprzez kontrastowe zestawienie liter i tła, dzięki czemu lepiej je zapamiętuje. Ciemne litery na jasnym tle są postrzegane lepiej niż jasna czcionka na ciemnym tle. Zwykłe połączenie bieli i czerni również nie udaje się.

Postrzeganie przez konsumentów kombinacji kolorów paneli zmienia się wraz ze spadkiem naturalnego oświetlenia otoczenia. To znacząco zniekształca obraz percepcji. W szczególności o zmierzchu na billboardzie bez sztucznego oświetlenia czerwona połowa widma wydaje się ciemniejsza niż niebiesko-fioletowa połowa. Kolor zielony staje się jaśniejszy niż żółty. A niebieski jest jaśniejszy od czerwonego, natomiast w ciągu dnia czerwony jest 10 razy jaśniejszy od niebieskiego.

Aby zwiększyć skuteczność promocji żywności w reklamie zewnętrznej, często wykorzystuje się „efekt aureoli”. Są to specjalne techniki techniczne, a także znane lub nietypowe dla konsumenta obrazy, które przyciągają uwagę reklamowanego produktu. Są to obrotowe lub ruchome platformy, na których instalowane są billboardy; fotografie o tematyce seksualnej; obrazy niezwykłych ludzi lub jedzenia; humorystyczne obrazy, postacie z bajek itp. Jednak nieudolnie użyty „efekt aureoli” może wyrządzić krzywdę. Na przykład wizerunek osoby publicznej lub kobiety o erotycznym wyglądzie przyciąga uwagę konsumenta, odwracając jego uwagę od reklamowanego produktu, np. gorzkiej czekolady lub wypieku.

Często używany jest „efekt identyfikacji”. To emocjonalny związek przedstawianego obrazu z konsumentem, który powstaje w momencie odbioru billboardu. Na przykład wyraz przyjemności na twarzy dziewczyny jedzącej lody robi ogromne wrażenie. Potencjalny nabywca mimowolnie utożsamia się z nim, wierząc, że otrzyma taką samą przyjemność z produktu.

Aby tarcza przyciągnęła wzrok konsumenta i przykuła jego uwagę, skuteczne są następujące metody:

· ważne informacje należy umieścić u góry tablicy, najlepiej w prawym górnym rogu, gdyż to właśnie tam wzrok konsumenta zatrzyma się dłużej zgodnie z rysunkiem 5.

· Cena produktu musi być podana na billboardzie.

Genialny rosyjski pisarz, laureat Nagrody Nobla Iwan Bunin zaproponował gamę kolorystyczną dla wszystkich liter rosyjskiego alfabetu. Słynny litewski artysta Čiurlionis stworzył znaną na całym świecie kolekcję dzieł kolorystycznych i muzycznych.

Wiele napisano o słyszeniu kolorów A. Skriabina, który widział dźwięki muzyczne w kolorze. Cały kierunek w sztuce – muzyka kolorowa – opiera się na tej właściwości dźwięków muzycznych.

Istnieją dowody na to, że dźwięki mowy, zwłaszcza samogłoski, można również postrzegać w kolorze. A. Rimbaud napisał nawet sonet „Samogłoski”, w którym pokolorował dźwięki w następujący sposób: Czarny; biały - E; I czerwony; U - zielony; O - niebieski: Zdradzę po kolei ich sekret...

Ale francuski językoznawca K. Nyrop przypisał samogłoskom zupełnie inne kolory: uważał, że I jest niebieskie, U jest jasnożółte, a A za czerwone. Niemiecki językoznawca A. Schlegel napisał, że dla niego I jest błękitne, A czerwone, O fioletowe. Ale rosyjski poeta A. Bieły twierdził, że A wydaje mu się biały, E - żółto-zielony, I - niebieski, U - czarny, O - jasny pomarańczowy. Jeśli nadal będziemy wymieniać indywidualne oceny koloru samogłosek, wówczas każdy dźwięk okaże się pomalowany we wszystkich kolorach tęczy.

Czy w tym przypadku istnieją w ogóle jakieś określone powiązania pomiędzy dźwiękiem i kolorem? Czy to nie jest fantazja? A może losowo powstające, niestabilne skojarzenia między dźwiękiem i kolorem. Możliwe też, że połączenia dźwiękowe są konsekwencją wyjątkowo precyzyjnie zaprojektowanych mechanizmów percepcji poszczególnych ludzi.

Na te pytania udzielano różnych odpowiedzi, ale najczęściej zgadzali się, że połączenie „dźwięk mowy – kolor” jest zjawiskiem rzadkim, czysto indywidualnym. Współczesna nauka uznaje zjawisko za istniejące tylko wtedy, gdy jest ono albo bezpośrednio obserwowane, albo objawia się w powtarzalny sposób w eksperymentach, albo jest ściśle obliczone. Co więcej, w każdym razie ostatnie słowo pozostaje w praktyce: konieczne jest, aby zjawisko funkcjonowało w sposób zauważalny lub wykryto ślady jego działania.

Ale tam, gdzie mówimy o ludzkiej psychice, wszystko wygląda inaczej. Nauka, niczym strefa „pikniku na poboczu”, wnika w ten obszar wciąż rzadko i z trudem, a po przeniknięciu natrafia na niezrozumiałe „kompletne atrapy”, których nie jest w stanie otworzyć swoimi instrumentami. Zjawiska psychiczne najczęściej nie są bezpośrednio obserwowane, czasem pojawiają się w eksperymentach, czasem nie, są trudne do obliczenia, a ślady ich funkcjonowania są niepewne, niestałe i nieregularne. Zwłaszcza w obszarze podświadomości. Nazwijmy to intuicją. Każdy pamięta przypadki, gdy – jak nam się wydaje – prawidłowe rozwiązanie lub działanie zostało nam podsunięte przez intuicję. Co więcej, jak się okazało w procesie pracy nad sztuczną inteligencją, osoba znajdująca się w trudnej sytuacji nie podejmuje decyzji, próbując wszystkiego możliwe opcje i heurystycznie, podświadomie, intuicyjnie znajduje właściwą ścieżkę. Ale z drugiej strony intuicja często zawodzi. Jak zrozumieć, kiedy intuicja podpowiada nam właściwą decyzję, a kiedy podstępnie spycha nas w ślepy zaułek?

Tak właśnie jest z odpowiednikami dźwięku i koloru. Jeśli istnieją, to kto ma rację – A. Rimbaud czy A. Bely. Czyja intuicja jest bardziej trafna?

Idea eksperymentów jest prosta: rejestrowane są reakcje wielu osób na określony bodziec, a następnie następuje obróbka statystyczna powstałego materiału w celu zidentyfikowania głównych trendów reakcji. Technika nagrywania jest zróżnicowana: badanym przedstawiane są dźwięki mowy – muszą wybrać dla nich kolory, albo przedstawiane są im różne karty kolorów – muszą zapisywać na nich dźwięki, albo otrzymują zadanie ułożenia dźwięków według kolorów , powiedzmy, od „najbardziej czerwonego” do „najmniej czerwonego”, „najbardziej niebieskiego” do „najmniej niebieskiego” itp.

Wiele takich eksperymentów z tysiącami informatorów pokazało, że u przeważającej większości badanych przynajmniej samogłoski są dość wyraźnie zabarwione. Szczególnie zgodne są opinie co do trzech samogłosek - A, E, I. Dźwięk i litera (litera dźwiękowa) A są dość konsekwentnie nazywane czerwonymi, E jest wyraźnie zielonymi, a I zdecydowanie niebieskimi. Wszyscy uważają literę dźwiękową O za lekką i jasną, ale chociaż większość badanych nazywa ją żółtą, odpowiedź „biała” jest nadal dość powszechna. Okazuje się, że jest słonecznie.

Co ciekawe, lingwiści uważają samogłoski A, O, E, I za samogłoski główne, wspierające aparat mowy człowieka i samogłoski główne we wszystkich językach. A fizycy uważają kolory odpowiadające tym samogłoskom za główne, ponieważ ich kombinacje dają wszystkie inne kolory i odcienie. To właśnie wykorzystuje kolorowa fotografia i kolorowa telewizja. Czy nie jest zaskakujące, że w języku zgodności z głównymi kolorami okazały się najwyraźniejsze?

Najwyraźniej manifestuje się tu „zbiorowa intuicja” ludzi: struktura kolorów świata znajduje odzwierciedlenie w strukturze kolorów języka. Nazwy głównych kolorów występują najczęściej w mowie, a dźwięki O, A, E i I są najczęstszą z samogłosek. Z kolei między nazwami kolorów podstawowych a tymi samogłoskami istnieje związek: nazwa określonego koloru zawiera odpowiednio „kolorowy” dźwięk i zajmuje najważniejszą pozycję w słowie - pozycję akcentowaną: czerwony , niebieski.

Pozostałe samogłoski mają kolor cieniujący, podobnie jak kolory, z którymi są kojarzone, ponadto powiązanie to jest mniej widoczne – występuje większa rozpiętość zdań wśród badanych. Zatem U - kojarzy się z ciemnymi odcieniami koloru niebieskiego: ciemnoniebieski, ciemnoniebieski, ciemnoniebiesko-zielony, ciemnofioletowy. Litera dźwiękowa Yu jest również kojarzona z odcieniami niebieskiego, ale z jasnymi: niebieskim, jasnym liliowym.

Ciekawie zachowuje się litera dźwiękowa E. W pisowni jest podobna do E, a dźwiękowo do O. A pod względem koloru zdecydowanie znajduje się pomiędzy żółtym O a zielonym EZH, nazywa ją około połowa badanych żółty i pół zielony. Więc Yo jest jasnożółto-zielony.

Ale prawie nie różni się kolorem od A, z wyjątkiem tego, że jest postrzegany jako jaśniejszy i jaśniejszy.

Jeśli chodzi o Y, nie powinniśmy mówić o kolorze, ale raczej o charakterystyce światła. Jeśli O jest dźwiękową literą światła, to Y jest dźwiękową literą ciemności, ciemności. Jest to najciemniejsza ze wszystkich samogłosek, a badani zgodnie przyznają jej najciemniejszą cechę – ciemnobrązową, czarną.

Co ciekawe, na percepcję dźwięku spółgłoski Y, ściśle mówiąc, wyraźnie wpłynęła forma graficzna litery Y, która przekazuje ten dźwięk. Podobieństwo pomiędzy Y i I doprowadziło również do podobnych ocen barwy – Y jest postrzegane jako niebieska litera dźwiękowa, choć z mniejszą pewnością niż I.

Literę E należało wykluczyć z analizy. Chociaż przekazuje prawie ten sam dźwięk, który w większości przypadków przekazuje litera E, zgodnie z odpowiedziami badanych, zielona litera dźwiękowa E nie działa: forma litery jest inna. Ogólnie rzecz biorąc, żaden konkretny kolor nie jest powiązany z E. A ponieważ E występuje w tekstach niezwykle rzadko (znacznie rzadziej niż wszystkie inne samogłoski), zdecydowano się nie brać go pod uwagę w dalszej analizie tekstów.

Oczywiście nie u każdego powiązania dźwiękowo-kolorowe są równie mocno zakorzenione w podświadomości. Są osoby, które we wszystkich eksperymentach wykazują wyraźne i jednolite wyniki, zgodne z „zbiorową opinią” wszystkich respondentów, ale są też takie, których odpowiedzi w różnych eksperymentach są sprzeczne, niestabilne i nie można na ich podstawie wyśledzić żadnego konkretnego zabarwienia dźwięków. odpowiedzi. No cóż, osoby niewidome na kolory nie widzą koloru przedmiotów, ale to nie znaczy, że kolor przedmiotów nie istnieje. Ważne jest, aby większość badanych w ogóle konsekwentnie i w miarę jednolicie ustalała bardzo wyraźne powiązania między dźwiękiem i kolorem, choć prawie nikt nie jest tego świadomy.

Jeśli nawet w podświadomości istnieją powiązania pomiędzy dźwiękami mowy a określonymi kolorami, to muszą się one gdzieś ujawnić, kolor dźwięku musi w jakiś sposób funkcjonować w mowie. A może przede wszystkim trzeba szukać przejawów aureoli dźwiękowo-kolorowych tam, gdzie strona dźwiękowa jest szczególnie ważna. Wpływ koloru dźwięku może odegrać rolę w przypadku tworzenia określonego kolorowego obrazu, a układ samogłosek powinien wspierać, „oświetlać” ten obraz dźwiękami odpowiedniego koloru.

Jeżeli tak jest, to naturalnym jest oczekiwanie, że opisując np. czerwone przedmioty i zjawiska w tekście, podkreślana będzie rola czerwieni A i Z; będą pojawiać się częściej niż zwykle, szczególnie w najważniejszych, najbardziej widocznych pozycjach (powiedzmy: perkusja). Opisowi czegoś niebieskiego towarzyszyć będzie nasilenie błękitu I, U, Yu; zielony - pompując E, E itp.