Combinazione di testo e colore. Psicologia del colore: che colore e cosa significa nella pubblicità Quali colori del testo è meglio ricordare

Mmmmmmm... qui ho citato un post su come rimuovere il creep radiofonico dal tuo blog. L'ho letto attentamente: che procedura lunga, detto tra noi!
Ma non è questo il problema adesso. Riguardo alle cornici, allo sfondo, al colore dei caratteri, ai tuoi occhi e alla tua psiche. Perché quello che è scritto in rosso su nero è, secondo me, un disastro per la vista e l'umore.))))))))))))))))))))))))))))) )) )))))))))))))
COSÌ.

Tabella per chiarezza:

Bianco: apertura e neutralità
Questo è lo sfondo del carattere nero o blu in un quaderno, così come il colore del carattere sullo sfondo nero della lavagna in classe, previsto per noi fin dall'infanzia. Il contrasto di un carattere bianco si sposa bene con sfondi rossi, verdi, blu e neri e con uno sfondo bianco con gli stessi colori dei caratteri. L'effetto del carattere bianco sull'utente quando vari colori sfondo:
sfondo rosso: attira l'attenzione sulle informazioni;
sfondo nero: maggiore attenzione alle informazioni di base e alle conclusioni;
sfondo verde: informazioni soft sui problemi;
sfondo blu: formazione convincente dell'essenza dell'informazione.

Blu: tenerezza e morbidezza
È il colore dell’armonia, dell’amicizia, dell’affetto e degli spiriti affini. Il carattere blu non contrasta bene con gli sfondi mostrati, ma lo sfondo blu si abbina bene con i colori dei caratteri nero, rosso, giallo e bianco. Lo sfondo blu serve a indurre la cautela del visitatore all'azione e lo incoraggia anche a prendere decisioni innovative.

Giallo: socievolezza, socievolezza e apertura
Questo è il colore dell'equilibrio e dell'armonia interiore, è ben ricordato e percepito dalle persone allegre e attive. Il colore attiva lo sviluppo e l'attività del pensiero, non per niente una delle direzioni per la presentazione delle informazioni è chiamata "stampa gialla", poiché prevede una lunga discussione delle sue informazioni. Il colore del carattere giallo contrasta bene con lo sfondo nero, blu, verde e rosso e lo sfondo con i colori del carattere nero, blu, verde e rosso. L'effetto del carattere giallo sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo nero: informazioni terziarie e conclusione;
sfondo verde: informazioni morbide su piccoli possibili problemi;
sfondo blu: formazione convincente dell'essenza dettagliata delle informazioni aziendali.

Verde: allevia la tensione nervosa e l'acutezza
Questo è il colore della calma, riduce il dolore e la fatica e promuove l’equilibrio. Le associazioni evocate dal colore sono freschezza e naturalezza. Il contrasto del carattere verde si sposa bene con lo sfondo giallo e bianco e lo sfondo con il carattere giallo e bianco. L'effetto del carattere verde sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco: attira l'attenzione su informazioni piacevoli;
sfondo giallo: visualizzazione di informazioni spiacevoli;
sfondo blu: ricorda l'essenza delle informazioni aziendali.

Marrone: stabilità, umore realistico
Questo è il colore delle persone autosufficienti. Il carattere marrone si abbina bene ai colori blu, giallo e bianco e lo sfondo al colore del carattere giallo e bianco. L'effetto del carattere marrone sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco: migliora gli attributi delle informazioni;
sfondo giallo - rafforza nella mente dell'utente il risultato garantito;
sfondo blu: rafforza la coesione degli utenti nel team.

Rosso: tensione, attenzione, azione
Questo è un colore che attira l'attenzione. Il carattere rosso si abbina bene con i colori di sfondo nero, ciano, giallo e bianco e lo sfondo rosso con il nero, bianco e giallo font. L'effetto del carattere rosso sull'utente con diversi colori di sfondo:
sfondo bianco: evidenzia informazioni importanti;
sfondo nero: noia;
sfondo giallo: unificazione degli utenti;
sfondo blu: il desiderio di unirsi ai nuovi utenti.

Per qualche ragione, non è scritto nulla sul colore nero. Ecco qualcosa che ho trovato:

Nero- Innanzitutto, ovviamente, il colore nero è associato a qualcosa di sinistro, segreto e terribile. (La magia nera, un gatto nero sono simboli di stregoneria malvagia, forze diaboliche, una mano nera è un personaggio delle paure infantili, una scatola nera è un sistema complesso e chiuso).

Emozioni e associazioni: potere, raffinatezza, nervosismo.

Il più forte dei colori neutri, il nero, appare su quasi tutti i siti web. Può evocare diverse associazioni a seconda dei colori che lo accompagnano, o dominarli se usato in eccesso.

La potenza e la neutralità del nero lo rendono un’ottima scelta per grandi blocchi di testo, ma come colore primario può creare una sensazione di nervosismo o addirittura essere associato al male.

Per la maggior parte dei siti Web, il nero viene utilizzato per creare un senso di raffinatezza. La combinazione di bianco e nero in un design minimalista crea un'impressione di eleganza e stile.

Sì è quello.

Per quanto riguarda le cornici e le scintille svolazzanti, sono terribilmente goffe e insipide. Quando lo vedo su un blog, passo a un altro e lo leggo solo come ultima risorsa se ho un disperato bisogno di informazioni.

Buona fortuna nella scelta dei colori per lo sfondo e il carattere!

Come scegliere i colori giusti per la tua presentazione

Scegliere i colori giusti per il tuo PowerPoint può diventare rapidamente un compito sorprendentemente difficile. È immediatamente evidente quando le combinazioni di colori non sembrano buone, ma è più difficile determinare esattamente cosa è stato fatto di sbagliato. Se non sai da dove iniziare, ecco alcune cose da tenere a mente la prossima volta che inizierai a creare. Parliamo di colori da evitare, livelli di contrasto e abbinamenti cromatici.

Cosa non fare

Colore di transizione: mal di testa
Transizionali, o anche chiamate vibrazionali, sono combinazioni di colori che danno l'illusione di vibrare sullo schermo. Non solo hanno un brutto aspetto, ma possono effettivamente causare mal di testa e sono anche noti per far venire la nausea ad alcune persone. Se dovete utilizzare colori vivaci, usateli sempre con uno sfondo neutro.

Basso contrasto cromatico
Un basso contrasto tra lo sfondo e il testo può andare bene se stai progettando una stampa di fascia alta o se lo visualizzerai su un monitor. Se visualizzi sullo schermo utilizzando un proiettore, ricorda che il proiettore è limitato nei colori. Pertanto, i colori con lievi differenze o basso contrasto potrebbero diventare invisibili. Esempi di basso contrasto sono quando hai uno sfondo blu e un carattere rosso: si incresperà. Oppure uno sfondo giallo e un carattere rosa... Consiglio di utilizzare sempre colori ad alto contrasto quando creo immagini che verranno visualizzate su un proiettore.

Bianco e nero
Il design della stampa può sembrare professionale ed elegante in bianco e nero, ma in bianco e nero di solito appare noioso e come se non fosse coinvolto alcun design. Se devi farlo in bianco e nero, ti consiglio di aggiungere una leggera sfumatura per creare un po' di profondità/varietà.

Il potere emotivo del colore

Inoltre, quando si sceglie il colore principale (sfondo o testo), è necessario tenere conto delle emozioni evocate dai colori. Quindi, ad esempio, se stai presentando un salone di servizi intimi, puoi tranquillamente farlo nei colori rossi, ma per un club ricreativo per famiglie, rosso in grandi quantità sarebbe del tutto inappropriato. Perché? Vedi la descrizione dei colori qui sotto.

Rosso - Questo è un colore molto attivo associato a sane ambizioni, movimento e determinazione. Il rosso esprime impulso, tenacia, passione, pericolo, amore.
Arancia - Questo è il colore a cui è più spesso associata una carriera. Il colore arancione evoca un certo entusiasmo e buona volontà. Questo colore è associato al coraggio, all’entusiasmo e alle qualità di leadership.
Giallo associato alla saggezza, all'attività mentale, all'intelligenza, al rispetto e alla ricchezza.
Verde associato alla vita, alla nascita e alla natura, poiché simboleggia la crescita, lo sviluppo, la prosperità e il benessere. Il verde ha la capacità di rilassarci, migliorare la vista e controllare le emozioni.
Blu più spesso tutto è associato all’onestà, alla franchezza e alla devozione. Il blu è un colore pacifico, sereno e calmante. Tuttavia, se parliamo di blu scuro (più vicino al nero), questo colore può evocare tristezza e depressione.
Colore bianco ci dà energia, armonizza, espande le possibilità. Il colore bianco è associato alla verità, alla franchezza, all’innocenza e alla “divinità”.
Colore nero associato alla morte, alla rinascita e alla transizione. Nella moda, questo colore significa potere e forza, nonché sottomissione alla bellezza.
Marrone spesso visto come un colore neutro, non caldo ma nemmeno freddo. Questo colore simboleggia stabilità, affidabilità, supporto, realtà.
Viola - Questo colore è associato al lusso, all’eleganza e alla regalità; d’altro canto, a volte crea una sensazione di artificiosità. Questo colore simboleggia l'intuizione, la connessione spirituale e fisica, l'ispirazione.

Una persona ha la capacità di vedere il mondo che lo circonda in tutta la sua diversità di colori e sfumature. Può ammirare il tramonto, il verde smeraldo, il cielo azzurro senza fondo e altre bellezze della natura. In questo articolo verrà discussa la percezione del colore e il suo effetto sulla psiche e sullo stato fisico di una persona.

Cos'è il colore

Il colore è la percezione soggettiva da parte del cervello umano della luce visibile, le differenze nella sua struttura spettrale percepite dall'occhio. Gli esseri umani hanno una migliore capacità di distinguere i colori rispetto ad altri mammiferi.

La luce colpisce i recettori fotosensibili nella retina, che poi producono un segnale che viene trasmesso al cervello. Si scopre che si forma la percezione del colore in modo complesso nella catena: l'occhio (reti neurali della retina ed esterocettori) - immagini visive del cervello.

Pertanto, il colore è un'interpretazione del mondo circostante nella mente umana, derivante dall'elaborazione dei segnali provenienti dalle cellule sensibili alla luce dell'occhio: coni e bastoncelli. In questo caso, i primi sono responsabili della percezione del colore e i secondi sono responsabili dell'acuità della visione crepuscolare.

"Disturbi del colore"

L'occhio reagisce a tre toni primari: blu, verde e rosso. E il cervello percepisce i colori come una combinazione di questi tre colori primari. Se la retina perde la capacità di distinguere qualsiasi colore, anche la persona la perde. Ad esempio, ci sono persone che non riescono a distinguere dal rosso. Il 7% degli uomini e lo 0,5% delle donne presentano tali caratteristiche. È estremamente raro che le persone non vedano affatto i colori intorno a loro, il che significa che le cellule recettrici nella loro retina non funzionano. Alcuni soffrono di una debole visione crepuscolare, ciò significa che hanno bastoncini poco sensibili. Tali problemi sorgono per vari motivi: a causa della carenza di vitamina A o di fattori ereditari. Tuttavia, una persona può adattarsi ai "disturbi del colore", quindi senza un esame speciale è quasi impossibile rilevarli. Le persone con una vista normale sono in grado di distinguere fino a mille sfumature. La percezione del colore da parte di una persona cambia a seconda delle condizioni del mondo circostante. Lo stesso tono appare diverso alla luce delle candele o alla luce del sole. Ma la visione umana si adatta rapidamente a questi cambiamenti e identifica il colore familiare.

Percezione della forma

Esplorando la natura, l'uomo ha costantemente scoperto nuovi principi della struttura del mondo: simmetria, ritmo, contrasto, proporzioni. Fu guidato da queste impressioni, trasformandosi ambiente, creando il tuo mondo unico. Successivamente, gli oggetti della realtà hanno dato origine a immagini stabili nella mente umana, accompagnate da emozioni chiare. La percezione individuale di forma, dimensione, colore è associata a significati associativi simbolici forme geometriche e linee. Ad esempio, in assenza di divisioni, la verticale è percepita da una persona come qualcosa di infinito, incommensurabile, ascendente, leggero. Un ispessimento nella parte inferiore o una base orizzontale lo rendono più stabile agli occhi dell'individuo. Ma la diagonale simboleggia il movimento e la dinamica. Si scopre che una composizione basata su linee verticali e orizzontali chiare tende alla solennità, alla staticità e alla stabilità, mentre un'immagine basata sulle diagonali tende alla variabilità, all'instabilità e al movimento.

Doppio impatto

È un fatto generalmente accettato che la percezione del colore sia accompagnata da un forte impatto emotivo. Questo problema è stato studiato in dettaglio dai pittori. V. V. Kandinsky ha osservato che il colore influenza una persona in due modi. In primo luogo, l'individuo sperimenta un effetto fisico quando l'occhio è affascinato dal colore o irritato da esso. Questa impressione è fugace quando si tratta di oggetti familiari. Tuttavia, in un contesto insolito (il dipinto di un artista, ad esempio), il colore può evocare una forte esperienza emotiva. In questo caso possiamo parlare del secondo tipo di influenza del colore su un individuo.

Effetti fisici del colore

Numerosi esperimenti di psicologi e fisiologi confermano la capacità del colore di influenzare la condizione fisica di una persona. Il dottor Podolsky ha descritto la percezione visiva umana del colore come segue.

Colore blu: ha un effetto antisettico. È utile guardarlo durante la suppurazione e l'infiammazione. Aiuta un individuo sensibile meglio del verde. Ma una “overdose” di questo colore provoca depressione e affaticamento.
Colore verde- ipnotico e analgesico. Ha un effetto positivo sul sistema nervoso, allevia l'irritabilità, l'affaticamento e l'insonnia e migliora anche il tono del sangue.
Colore giallo: stimola il cervello, quindi aiuta in caso di deficit mentale.
Colore arancione: ha un effetto stimolante e accelera il polso senza aumentare la pressione sanguigna. Migliora vitalità, ma può diventare stancante nel tempo.
Colore viola: colpisce i polmoni, il cuore e aumenta la resistenza dei tessuti corporei.
Il colore rosso ha un effetto riscaldante. Stimola l'attività cerebrale, elimina la malinconia, ma a grandi dosi è irritante.

Tipi di colori

L'influenza del colore sulla percezione può essere classificata in diversi modi. Esiste una teoria secondo la quale tutti i toni possono essere suddivisi in stimolanti (caldi), disintegranti (freddi), pastello, statici, opachi, caldi scuri e freddi scuri.

I colori stimolanti (caldi) promuovono l'eccitazione e agiscono come irritanti:

rosso: affermazione della vita, volitivo;
arancione: accogliente, caldo;
giallo: radioso, contattante.

I toni disintegranti (freddi) smorzano l’eccitazione:

viola: pesante, profondo;
blu: enfatizza la distanza;
azzurro: una guida che conduce nello spazio;
blu-verde: mutevole, che enfatizza il movimento.

Disattiva l'impatto dei colori puri:

rosa: misterioso e delicato;
viola: isolato e chiuso;
verde pastello: morbido, affettuoso;
grigio-blu - discreto.

I colori statici possono bilanciare e distrarre dai colori eccitanti:

verde puro: rinfrescante, esigente;
oliva - emolliente, lenitiva;
giallo-verde: liberatorio, rinnovante;
viola: pretenzioso, sofisticato.

I toni profondi favoriscono la concentrazione (nero); non causare eccitazione (grigio); estinguere l'irritazione (bianco).

I colori scuri caldi (marrone) causano letargia e inerzia:

ocra: attenua la crescita dell'eccitazione;
marrone terroso: stabilizza;
marrone scuro: riduce l'eccitabilità.

I toni scuri e freddi sopprimono e isolano l'irritazione.

Colore e personalità

La percezione del colore dipende in gran parte dalle caratteristiche personali di una persona. Questo fatto è stato dimostrato nei suoi lavori sulla percezione individuale delle composizioni cromatiche dello psicologo tedesco M. Luscher. Secondo la sua teoria, un individuo che si trova in uno stato emotivo e mentale diverso può reagire in modo diverso allo stesso colore. Inoltre, le caratteristiche della percezione del colore dipendono dal grado di sviluppo della personalità. Ma anche con una sensibilità mentale debole, i colori della realtà circostante vengono percepiti in modo ambiguo. I colori caldi e chiari attirano lo sguardo più di quelli scuri. E allo stesso tempo, i colori chiari ma velenosi causano ansia e la vista di una persona cerca involontariamente una tinta verde o blu fredda per riposare.

Il colore nella pubblicità

In un messaggio pubblicitario la scelta del colore non può dipendere solo dal gusto del progettista. Dopotutto, i colori vivaci possono attirare l'attenzione di un potenziale cliente e rendere difficile ottenere le informazioni necessarie. Pertanto, quando si crea la pubblicità è necessario tenere conto della percezione della forma e del colore di un individuo. Le soluzioni possono essere le più inaspettate: ad esempio, su uno sfondo eterogeneo di immagini luminose, è più probabile che l'attenzione involontaria di una persona sia attratta da un rigoroso annuncio in bianco e nero piuttosto che da un'iscrizione colorata.

Bambini e colori

La percezione del colore nei bambini si sviluppa gradualmente. Inizialmente riconoscono solo i colori caldi: rosso, arancione e giallo. Quindi lo sviluppo delle reazioni mentali porta al fatto che il bambino inizia a percepire il blu, il viola, l'indaco e il verde. E solo con l'età il bambino diventa disponibile a tutta la varietà di tonalità e sfumature di colore. A tre anni, i bambini, di regola, nominano due o tre colori e ne riconoscono circa cinque. Inoltre, alcuni bambini hanno difficoltà a distinguere i toni di base anche all’età di quattro anni. Differenziano scarsamente i colori, hanno difficoltà a ricordare i loro nomi, sostituiscono le tonalità intermedie dello spettro con quelle principali e così via. Affinché un bambino impari a percepire adeguatamente il mondo che lo circonda, è necessario insegnargli a distinguere correttamente i colori.

Sviluppo della percezione del colore

La percezione del colore dovrebbe essere insegnata fin dalla tenera età. Il bambino è per natura molto curioso e ha bisogno di una varietà di informazioni, ma queste devono essere introdotte gradualmente per non irritare la psiche sensibile del bambino. IN gioventù I bambini solitamente associano il colore all'immagine di un oggetto. Ad esempio, il verde è un albero di Natale, il giallo è un pollo, il blu è il cielo e così via. L'insegnante deve approfittare di questo momento e sviluppare la percezione del colore utilizzando forme naturali.

Il colore, a differenza delle dimensioni e della forma, può solo essere visto. Pertanto, quando si determina il tono, il confronto per sovrapposizione gioca un ruolo importante. Se si affiancano due colori, ogni bambino capirà se sono uguali o diversi. Allo stesso tempo, non ha ancora bisogno di conoscere il nome del colore, è sufficiente essere in grado di completare compiti come "Pianta ogni farfalla su un fiore dello stesso colore". Dopo che il bambino ha imparato a distinguere e confrontare visivamente i colori, ha senso iniziare a scegliere secondo lo schema, cioè a sviluppare effettivamente la percezione del colore. Per fare ciò, puoi utilizzare il libro di G. S. Shvaiko intitolato "Giochi ed esercizi di gioco per lo sviluppo del linguaggio". Conoscere i colori del mondo che ci circonda aiuta i bambini a percepire la realtà in modo più sottile e completo, sviluppa il pensiero e l'osservazione e arricchisce la parola.

Colore visivo

Un residente britannico, Neil Harbisson, ha condotto un interessante esperimento su se stesso. Fin dall'infanzia, non riusciva a distinguere i colori. I medici hanno scoperto che aveva un raro difetto visivo: l'acromatopsia. Il ragazzo vedeva la realtà circostante come in un film in bianco e nero e si considerava una persona socialmente isolata. Un giorno, Neil accettò un esperimento e si lasciò impiantare nella sua testa uno speciale strumento cibernetico, che gli permette di vedere il mondo in tutta la sua colorata diversità. Si scopre che la percezione del colore da parte dell'occhio non è affatto necessaria. Nella parte posteriore della testa di Neil sono stati impiantati un chip e un'antenna con un sensore, che capta le vibrazioni e le converte in suono. In questo caso, ogni nota corrisponde a un colore specifico: fa - rosso, la - verde, do - blu e così via. Ora, per Harbisson, una visita al supermercato è come visitare una discoteca, e una galleria d'arte gli ricorda una visita alla Filarmonica. La tecnologia ha dato a Neil una sensazione mai vista prima in natura: il suono visivo. L'uomo fa esperimenti interessanti con il suo nuovo sentimento, ad esempio avvicinandosi a persone diverse, studiando i loro volti e componendo musica per ritratti.

Conclusione

Possiamo parlare all'infinito della percezione del colore. Un esperimento con Neil Harbisson, ad esempio, suggerisce che la psiche umana è molto plastica e può adattarsi alle situazioni più diverse. condizioni insolite. Inoltre, è ovvio che le persone hanno un desiderio di bellezza, espresso nel bisogno interno di vedere il mondo a colori e non in bianco e nero. La visione è uno strumento unico e fragile, il cui studio richiederà molto tempo. Sarà utile per tutti imparare il più possibile a riguardo.

I colori vivaci attirano gli acquirenti

Come attirare i clienti con il colore?

Spettro dei colori, in cui si trova il negozio, fornisce forte impatto sul visitatore nel processo di scelta di un prodotto e di acquisto. Ogni colore invia un segnale condizionato al subconscio del cliente e risveglia in risposta una certa emozione. Ti invitiamo a familiarizzare con le leggi fondamentali della psicologia del colore.

Le statistiche mostrano che la percezione si deteriora nel seguente ordine:

lettere nere su sfondo giallo
lettere nere su sfondo bianco
lettere gialle su sfondo nero
lettere bianche su sfondo nero
lettere blu su sfondo bianco
lettere bianche su sfondo blu
lettere blu su sfondo giallo
lettere gialle su sfondo blu
lettere verdi su sfondo bianco
lettere bianche su sfondo verde
lettere marroni su sfondo bianco
lettere bianche su sfondo marrone
lettere marroni su sfondo giallo
lettere gialle su sfondo marrone
lettere rosse su sfondo bianco
lettere bianche su sfondo rosso
lettere rosse su sfondo giallo
lettere gialle su sfondo rosso

Ma l’effetto dei mezzi pubblicitari è esattamente l’opposto, ecco perché colore rosso Generalmente utilizzato per evidenziare i cartellini dei prezzi con sconti e promozioni. Molto spesso a questo scopo vengono utilizzati uno sfondo rosso e un testo giallo o bianco.

E per decorare i negozi usano abbinamenti meno provocanti.

Sotto influenza colori caldi(tonalità di rosso, giallo e arancione) gli acquirenti di solito sentono un'ondata di energia, queste tonalità stimolano la psiche. Pertanto, gli esperti consigliano di utilizzarli per "riscaldare" i visitatori del negozio.

Spettro freddo colori (tonalità del blu, ciano e viola), invece, riduce l'attività sistema nervoso . Sotto la loro influenza, i clienti del negozio si sentono più rilassati e calmi.

Colori caldi: acquista senza esitazione!

Il più forte nella gamma calda è, ovviamente, colore rosso . Il rosso è in grado di attivare tutte le funzioni del corpo: sotto la sua influenza, la respirazione accelera, i muscoli si tendono e il battito cardiaco accelera. Posizionato correttamente accenti sul rosso all'interno del negozio può aumentare numero di acquisti d’impulso.

Promozioni di sconto

Tuttavia, con il rosso dovresti stare più attento e usalo proprio come accenti e non come sfondo principale. Esagerare con il rosso può rendere gli acquirenti eccessivamente impazienti, ansiosi e indurli ad andarsene rapidamente senza effettuare un acquisto.

L'ondata di energia provoca colore arancione, ma il suo eccesso nello spazio è fastidioso, quindi, come il rosso, è armonioso solo sotto forma di colore accento.

Le tonalità pastello dell'arancio evocano associazioni con la bellezza e abbronzatura dorata. Sono spesso usati nella decorazione piani commerciali con prodotti per le donne.

Giallo più forte di altri attira l'attenzione, così perfetta adatto per la decorazione vari promozioni e offerte speciali.

Gli esperti di marketing hanno notato che in combinazione con il rosso è associato il giallo dagli acquirenti con prezzi convenienti. Pertanto, questa combinazione di colori viene utilizzata molto spesso nei discount.

Colori freddi: goditi una scelta tranquilla

Colori freddi e le loro sfumature fanno un ottimo lavoro creando nel negozio rilassante e calmo atmosfera.
Acquirenti influenzati dal blu, dal ciano, dal viola dedicare più tempo allo studio delle vetrine dei negozi e scelta, preoccupati meno sulle possibili spese. La fantastica gamma di colori è la più bella appropriato nei negozi costosi o quelli in cui spesso ci sono code.

Blu associato alla costanza e solitamente alle cause sensazione di benessere. Aiuta ad assimilare meglio le informazioni e favorisce la comunicazione fiduciosa, quindi è più adatto per arredare negozi di beni di lusso, il cui acquisto avviene dopo aver soppesato tutti i pro e i contro.

Qualsiasi pubblicità ha un impatto psicologico su una persona. Ma solo i prodotti di qualità influenzano intenzionalmente la coscienza e il subconscio del consumatore. Questo è il segreto principale della sua efficacia. A differenza di altre tipologie, la pubblicità esterna dei prodotti alimentari è caratterizzata da un'ampia portata di pubblico perspicace. Come fonti pubblicitarie vengono utilizzati segnali, manifesti, cartelloni pubblicitari (cartelloni pubblicitari, firewall, skyboard), impianti di illuminazione con immagini luminose di prodotti alimentari e testo laconico. Si trovano quasi ovunque, attirando la nostra attenzione. Il loro obiettivo principale è un costante promemoria del prodotto.

Nella pubblicità alimentare all'aperto, l'impatto psicologico sul consumatore non è esercitato solo dall'immagine a colori di un frutto succoso con gocce di rugiada o dal flusso di una bevanda che scorre da una confezione colorata. Anche il carattere del testo gioca un ruolo importante.

*colorato,

* insolito,

* grande,

* facile da leggere,

* in contrasto con lo sfondo dello scudo secondo la Figura 1.

Figura 1. Contrasto tra sfondo e carattere.

IN tipi diversi La pubblicità, in particolare la posta diretta, le promozioni politiche o le pubbliche relazioni, utilizzano spesso caratteri scritti a mano. Il suo funzione psicologica- ridurre la distanza tra l'inserzionista e il consumatore creando con l'aiuto di un font rapporti di fiducia. Tuttavia, questo carattere non è accettabile per la pubblicità esterna. È più difficile da leggere e molto più lento da percepire rispetto ai tipi di carattere comuni in Russia come Times o Arial. I tipi di carattere in grassetto sono più efficaci per percepire il testo a distanza. Se il materiale pubblicitario viene percepito da una distanza di 20 metri, l'altezza delle lettere dovrebbe essere superiore a 3 cm Se la distanza dal cartellone è di 50 metri, le lettere dovrebbero essere almeno 5 cm.

I seguenti abbinamenti cromatici possono essere considerati “gioiosi” e quindi memorabili dai consumatori:

* bianco su verde,

*verde su giallo,

* giallo su verde,

*giallo su bianco.

Combinazioni di colori “tristi”:

*blu su nero,

* viola su nero,

*nero su blu.

Combinazioni di colori neutri:

* blu su blu,

*blu su bianco,

*viola su blu.

Combinazioni di colori "aggressivi":

* rosso su nero,

*marrone su blu,

* viola su nero,

*blu su nero,

*blu su marrone,

*verde su viola.

Tra i tanti materiali per la pubblicità esterna dei prodotti, i consumatori evidenziano i cartelloni pubblicitari Con combinazione contrastante di lettere e sfondo e, quindi, li ricorda meglio. Le lettere scure su sfondo chiaro vengono percepite meglio dei caratteri chiari su sfondo scuro secondo la Figura 2. Anche la solita combinazione di bianco e nero non ha successo.

Figura 2. Contrasto tra sfondo e carattere.

Le cinque combinazioni di colori contrastanti di lettere e sfondi più percepite dai consumatori sono:

* lettere nere su sfondo giallo,

* verde su bianco,

* rosso su bianco,

*blu su bianco,

*bianco su blu.

Tuttavia, se utilizzato in modo inappropriato, l’“effetto alone” può rivelarsi un disservizio. Ad esempio, l'immagine di un personaggio pubblico o di una donna dall'aspetto erotico attira su di sé l'attenzione del consumatore, distraendolo dai prodotti pubblicizzati, ad esempio cioccolato fondente o prodotti da forno.

Scrivere testi di successo è uno dei fattori più importanti negli eventi di PR: un discorso composto correttamente attirerà più ascoltatori, un testo costruito secondo le regole del giornalismo ha maggiori possibilità di pubblicazione.

Affinché il testo pubblicitario attiri l'acquirente, è necessario seguire alcune regole. L'idea pubblicitaria deve essere veicolata nel modo più ottimale e senza parole inutili. Ciò non significa che il testo pubblicitario debba essere estremamente breve. Il messaggio pubblicitario testuale dovrebbe riflettere l'essenza stessa del prodotto pubblicizzato, la sua qualità, le caratteristiche uniche e distintive secondo la Figura 3.

Tutte le informazioni aggiuntive che non sono direttamente correlate al prodotto pubblicizzato riducono l'efficacia della pubblicità e creano alcuni ostacoli alla corretta percezione delle informazioni. Un messaggio pubblicitario colto è l'elemento più importante di un testo di successo.

Il testo pubblicitario con errori grammaticali e di ortografia sembra almeno divertente. Sulla base di uno di questi testi pubblicitari, un potenziale acquirente giudicherà l'intera azienda, il che porterà sicuramente a una diminuzione dell'autorità dell'azienda, della fiducia in essa e quindi a una diminuzione delle vendite. Dovresti anche selezionare le parole in base al loro significato ed evitare parole e frasi ambigue. In questo caso rischi di essere frainteso o, peggio, incompreso.

Anche la collocazione del testo gioca un ruolo importante. Gli acquirenti sono abituati alla disposizione delle parole che si susseguono da sinistra a destra, le linee dall'alto verso il basso. Una diversa disposizione del testo si verifica solo quando ciò avviene senza compromettere il significato del messaggio pubblicitario e la corretta percezione.

È preferibile scegliere il colore del testo pubblicitario che contrasta con lo sfondo dell'annuncio. Naturalmente non è possibile scrivere in nero su sfondo nero; in questa situazione è necessario uno sfondo chiaro (bianco, rosa, ecc.). È meglio scegliere colori compatibili tra loro (ad esempio, il giallo è combinato con il blu, il verde con l'arancione, ecc.), poiché la combinazione di colori ha un effetto benefico sulla psiche umana, creando un'immagine piacevole.

Se si concepisce una serie pubblicitaria, il significato del testo di un messaggio pubblicitario (e di quello completo) dovrebbe servire come inizio di un altro, che, a sua volta, è una continuazione del primo. La somiglianza esterna e l'unità compositiva forniranno l'effetto dell'accumulo di influenze pubblicitarie individuali sul consumatore. È difficile sopravvalutare l’importanza del colore nella pubblicità. Il colore è il modo più efficace ed economico per attirare l'attenzione. Il suo impatto è immediato. Può attrarre o respingere. Anche prima che una persona legga il testo, il colore depositerà già informazioni a livello subconscio. Qual è il segreto di un'influenza così potente del colore? Una delle caratteristiche della percezione della realtà circostante per la maggior parte delle persone è il sistema di percezione visiva. Con i nostri occhi assorbiamo letteralmente ciò che ci circonda. Il colore è proprio una proprietà degli oggetti nella realtà circostante. Quando si sviluppa un opuscolo, un poster o un altro prodotto pubblicitario, è importante riflettere attentamente sul design: il posizionamento del testo, la selezione e il posizionamento dell'immagine e, naturalmente, lo sfondo nella combinazione di colori rispetto al quale verrà percepito l'annuncio pubblicitario. nel miglior modo possibile. La cosa principale nella creatività è un'idea che affascinerà tutti intorno a te. E il colore gioca uno dei ruoli principali. Il colore stesso nella pubblicità può diventare l'iperidea principale.

La teoria del colore è attualmente esplorata in vari campi scientifici e pratici: arte, teoria della creatività, psicologia del colore, scienza del colore, coloristica. Diamo un'occhiata a quattro idee principali sul colore nella pubblicità: classico, high-tech, mainstream e provocatorio.

· Nei classici tutto è certo: tono rigoroso, tradizioni culturali, legame con la tipologia del prodotto pubblicitario.

· L'high-tech è uno stile high-tech che ha un enorme potenziale di crescita e influenza. Intorno a noi vediamo la vera emancipazione di questo stile, e spesso l'utilizzo dei suoi attributi risulta fuori luogo.

· Corrente principale -- moda. Questa tendenza, come la moda stessa, è molto mutevole. È impossibile non tenere conto del dominio della cultura di massa e del desiderio della maggior parte dei venditori di entrare nel mainstream dei consumatori.

In questa sezione vale la pena prestare attenzione ai giovani. Sono loro che sono pronti ad accettare facilmente le novità, abbandonando gli schemi tradizionali. Allo stesso tempo, si sforzano di copiare il comportamento dei loro coetanei.

· La provocazione è una sfida sia ai classici che all'high-tech e anche al mainstream. Questa è una deviazione dalle regole e dai regolamenti. Potrebbe essere qualcosa che provochi critiche da parte dei sostenitori dei classici, dell'high-tech o del mainstream. (ad esempio, il “Quadrato nero” di Malevich cosparso di vernice verde)

Considerando l'alta tecnologia o il mainstream, puoi determinare le principali combinazioni di colori:

Su sfondo bianco, toni neutri di giallo dorato, crema, grigio bluastro.

Linee/macchie luminose di rosso, arancione, cremisi, rosa acceso su ampi campi di grigio metallizzato o altri colori opachi.

Le stesse combinazioni, ma su uno sfondo più scuro. Invece di una combinazione rosso-arancio-lampone, può apparire una combinazione verde succosa.

La combinazione di arancione e grigio è diventata una delle principali nell'alta tecnologia. Una proprietà interessante di questa combinazione, con un contrasto tonale minimo, è che ha un contrasto massimo in saturazione. E la scelta del terzo colore per questa combinazione è piuttosto problematica: l'arancione esclude tutti i colori vivaci e il grigio esclude tutti quelli pallidi. Oltre al grigio, come colori principali vengono spesso utilizzati il bianco e il nero. Nel primo caso si aggiungono toni neutri di giallo dorato, crema e grigio bluastro. Nel secondo: rosa, blu, beige, verde.

In generale, questi stili aprono un ampio campo per l’esplorazione creativa. L'opzione migliore quando si sviluppa un progetto. Nella pubblicità alimentare all'aperto, l'impatto psicologico sul consumatore non è esercitato solo dall'immagine a colori di un frutto succoso con gocce di rugiada o dal flusso di una bevanda che scorre da una confezione colorata. Il carattere del testo gioca un ruolo importante.

Vari tipi di pubblicità, in particolare direct mailing, campagne politiche o di pubbliche relazioni, utilizzano spesso caratteri scritti a mano. La sua funzione psicologica è ridurre la distanza tra l'inserzionista e il consumatore creando un rapporto di fiducia con l'aiuto del carattere. Tuttavia, questo carattere non è accettabile per la pubblicità esterna. È più difficile da leggere e molto più lento da percepire rispetto ai tipi di carattere comuni in Russia come Times o Arial. I tipi di carattere in grassetto sono più efficaci per percepire il testo a distanza. Se il materiale pubblicitario viene percepito da una distanza di 20 metri, l'altezza delle lettere dovrebbe essere superiore a 3 cm Se la distanza dal cartellone è di 50 metri, le lettere dovrebbero essere almeno 5 cm.

Anche la combinazione di colori del cartellone pubblicitario ha un importante impatto psicologico sul consumatore: la combinazione del colore delle lettere e dello sfondo. La sua percezione emotiva può essere classificata secondo i criteri “triste - gioioso”, “aggressivo – non aggressivo”.

È importante che i progettisti della pubblicità del prodotto considerino cosa combinazioni di colori il consumatore considera “aggressivo - non aggressivo”. Ad esempio, una mela verde su uno sfondo può evocare emozioni positive ed essere percepita come gustosa. D'altra parte, è acido ed evoca emozioni negative.

Le combinazioni di colori con uno sfondo chiaro sono considerate non aggressive; il blu su bianco è particolarmente popolare.

Da una varietà di materiali per la pubblicità esterna dei prodotti, il consumatore identifica i cartelloni pubblicitari con una combinazione contrastante di lettere e sfondo e, quindi, li ricorda meglio. Le lettere scure su sfondo chiaro vengono percepite meglio rispetto ai caratteri chiari su sfondo scuro. Anche la solita combinazione di bianco e nero non ha successo.

La percezione dei consumatori riguardo alle combinazioni di colori dei pannelli cambia al diminuire della luce ambientale naturale. Ciò distorce significativamente l'immagine della percezione. In particolare, al tramonto, su un cartellone pubblicitario senza illuminazione artificiale, la metà rossa dello spettro appare più scura della metà blu-viola. Il colore verde diventa più chiaro del giallo. E il blu è più chiaro del rosso, mentre di giorno il rosso è 10 volte più leggero del blu.

Per aumentare l’efficacia della promozione alimentare nella pubblicità esterna, viene spesso utilizzato l’“effetto alone”. Si tratta di tecniche tecniche speciali, nonché di immagini familiari o insolite per il consumatore, che attirano l'attenzione sul prodotto pubblicizzato. Si tratta di piattaforme rotanti o mobili su cui vengono installati i cartelloni pubblicitari; fotografie a tema sessuale; immagini di persone o cibo insoliti; immagini umoristiche, personaggi fiabeschi, ecc. Tuttavia, se usato in modo inadeguato, l'“effetto alone” può rendere un pessimo servizio. Ad esempio, l'immagine di un personaggio pubblico o di una donna dall'aspetto erotico attira su di sé l'attenzione del consumatore, distraendolo dai prodotti pubblicizzati, ad esempio cioccolato fondente o prodotti da forno.

Viene spesso utilizzato l '"effetto identificazione". Questa è la connessione emotiva tra l'immagine raffigurata e il consumatore che nasce quando percepisce un cartellone pubblicitario. Ad esempio, l'espressione di piacere sul volto di una ragazza che mangia il gelato è estremamente impressionante. Il potenziale acquirente si identifica involontariamente con esso, credendo che riceverà lo stesso piacere dal prodotto.

Per garantire che lo scudo attiri l’attenzione del consumatore e attiri la sua attenzione, sono efficaci i seguenti metodi:

· le informazioni importanti dovrebbero essere posizionate nella parte superiore del tabellone, preferibilmente nell'angolo in alto a destra, poiché è qui che lo sguardo del consumatore indugia più a lungo, secondo la Figura 5.

· Il prezzo del prodotto dovrà essere indicato sul cartellone.

Il brillante scrittore russo, premio Nobel Ivan Bunin, ha proposto una gamma di colori per tutte le lettere dell'alfabeto russo. Il famoso artista lituano Čiurlionis ha creato una collezione di opere di colori e musica famosa in tutto il mondo.

Molto è stato scritto sull'udito dei colori di A. Scriabin, che vedeva i suoni musicali a colori. Un'intera direzione artistica - la musica colorata - si basa su questa proprietà dei suoni musicali.

È dimostrato che i suoni del parlato, in particolare le vocali, possono essere percepiti anche a colori. A. Rimbaud scrisse addirittura un sonetto “Vocali”, in cui colorò i suoni in questo modo: A nero; bianco - E; E - rosso; U - verde; O - blu: Dirò a mia volta il loro segreto...

Ma il linguista francese K. Nyrop attribuiva alle vocali colori completamente diversi: considerava I il blu, U il giallo brillante e A il rosso. Il linguista tedesco A. Schlegel ha scritto che per lui I è azzurro, A è rosso, O è viola. Ma il poeta russo A. Bely affermò che A gli sembra bianco, E - giallo-verde, I - blu, U - nero, O - arancione brillante. Se continuiamo a nominare giudizi individuali sul colore delle vocali, ogni suono risulterà dipinto in tutti i colori dell'arcobaleno.

Quindi, in questo caso, ci sono delle precise corrispondenze suono-colore? Non è questa fantasia? O forse associazioni instabili che sorgono casualmente tra suono e colore. Oppure è possibile che le connessioni sonore siano una conseguenza di meccanismi di percezione eccezionalmente finemente progettati delle singole persone.

A queste domande sono state date risposte diverse, ma molto spesso hanno concordato sul fatto che la connessione "suono del parlato - colore" è un fenomeno raro, puramente individuale. La scienza moderna riconosce un fenomeno come esistente solo quando è osservato direttamente, o si manifesta in modo riproducibile negli esperimenti, o è rigorosamente calcolato. Del resto, in ogni caso, l'ultima parola spetta alla pratica: è necessario che il fenomeno funzioni in modo osservabile o che si rilevino tracce della sua azione.

Ma quando parliamo della psiche umana, tutto sembra diverso. La scienza, come una zona di “picnic sul ciglio della strada”, penetra in quest'area ancora raramente e con difficoltà, e una volta penetrata si imbatte in incomprensibili “manichini completi” che non può aprire con i suoi strumenti. I fenomeni mentali molto spesso non vengono osservati direttamente, a volte compaiono negli esperimenti, a volte no, sono difficili da calcolare e le tracce del loro funzionamento sono incerte, instabili e irregolari. Soprattutto nell'area del subconscio. Chiamiamola intuizione. Tutti possono ricordare casi in cui, come ci sembra, soluzione corretta oppure l'azione ci è stata suggerita dall'intuizione. Inoltre, come si è scoperto lavorando sull'intelligenza artificiale, una persona in situazioni difficili non prende una decisione provando tutto possibili opzioni, e trova euristicamente, inconsciamente, intuitivamente la strada giusta. Ma d’altra parte l’intuizione spesso fallisce. Come possiamo capire quando l'intuizione ci sussurra la decisione giusta e quando invece ci spinge in un vicolo cieco?

Così è per le corrispondenze suono-colore. Se esistono, allora chi ha ragione: A. Rimbaud o A. Bely. Quale intuizione è più corretta?

L'idea degli esperimenti è semplice: vengono registrate le reazioni di molti soggetti a un determinato stimolo, quindi segue l'elaborazione statistica del materiale risultante per identificare le principali tendenze nelle reazioni. La tecnica di registrazione è varia: ai soggetti vengono presentati i suoni del parlato - devono selezionarne i colori, oppure vengono presentate loro varie carte colore - devono scriverci sopra i suoni, oppure viene dato loro il compito di disporre i suoni secondo colore, diciamo, dal “più rosso” al “meno rosso”, dal “più blu” al “meno blu”, ecc.

Molti di questi esperimenti con migliaia di informatori hanno dimostrato che nella stragrande maggioranza dei soggetti almeno le vocali sono colorate in modo abbastanza definito. Le opinioni sono particolarmente unanimi per quanto riguarda le tre vocali: A, E, I. Il suono e la lettera (lettera sonora) A sono costantemente chiamati rossi, E è chiaramente verde e I è decisamente blu. Tutti considerano la lettera sonora O leggera e brillante, ma sebbene la maggior parte dei soggetti la chiami gialla, la risposta “bianco” è ancora abbastanza comune. Si scopre che c'è il sole.

È interessante notare che i linguisti considerano le vocali A, O, E, I le vocali principali, di supporto per l'apparato vocale umano e le principali in tutte le lingue. E i fisici considerano i colori corrispondenti a queste vocali i principali, perché le loro combinazioni danno tutti gli altri colori e sfumature. Questo è ciò che usano la fotografia a colori e la televisione a colori. Non sorprende che nel linguaggio le corrispondenze con i colori principali siano risultate le più chiare?

Apparentemente, qui si manifesta l '"intuizione collettiva" delle persone: la struttura cromatica del mondo si riflette nella struttura cromatica del linguaggio. I nomi dei colori principali ricorrono più spesso nel parlato e i suoni O, A, E e I sono le vocali più frequenti. E tra i nomi dei colori primari e queste vocali, a loro volta, c'è una connessione: il nome di un certo colore contiene un suono "colorato" corrispondente e occupa la posizione più importante nella parola - la posizione accentata: rosso , blu.

Le restanti vocali hanno un colore sfumato, proprio come i colori a cui sono associate, inoltre, questa connessione è meno chiaramente visibile: c'è una maggiore gamma di opinioni tra i soggetti. Quindi, U - è associato alle tonalità scure di colore blu: blu scuro, blu scuro, blu-verde scuro, viola scuro. Anche la lettera sonora Yu è associata alle sfumature del blu, ma a quelle chiare: blu, lilla chiaro.

In modo interessante si comporta la lettera sonora E. Nell'ortografia è simile alla E, nel suono alla O. E per quanto riguarda il colore si trova decisamente tra la O gialla e la verde EZH, circa la metà dei soggetti la chiama giallo e metà verde. Quindi Yo è un giallo-verde chiaro.

Ma il colore I non è quasi diverso da A, tranne che è percepito come più chiaro e luminoso.

Per quanto riguarda Y non bisogna parlare di colore, ma piuttosto di caratteristica della luce. Se O è la lettera sonora della luce, allora Y è la lettera sonora dell'oscurità, oscurità. È la più scura di tutte le vocali e i soggetti all'unanimità le conferiscono le caratteristiche più scure: marrone scuro, nero.

È curioso che la percezione, in senso stretto, del suono consonante Y sia stata chiaramente influenzata dalla forma grafica della lettera Y, che trasmette questo suono. La somiglianza tra Y e I ha portato anche a valutazioni simili del colore: Y è percepita come una lettera sonora blu, anche se con meno certezza di I.

La lettera E ha dovuto essere esclusa dall'analisi. Sebbene trasmetta quasi lo stesso suono, che nella maggior parte dei casi viene trasmesso dalla lettera E, secondo le risposte dei soggetti, il suono verde della lettera E non funziona: la forma della lettera è diversa. E in generale, nessun colore specifico è associato a E. E poiché la E appare estremamente raramente nei testi (molto meno spesso di tutte le altre vocali), si è deciso di non tenerne conto nell'ulteriore analisi dei testi.

Naturalmente, non tutte le corrispondenze suono-colore sono ugualmente saldamente ancorate nel subconscio. Ci sono soggetti che in tutti gli esperimenti mostrano risultati chiari e uniformi che coincidono con l'"opinione collettiva" di tutti gli intervistati, e ci sono anche quelli le cui risposte in diversi esperimenti sono contraddittorie, instabili e non è possibile risalire a nessuna colorazione specifica dei suoni. risposte. Bene, bene, le persone daltoniche non vedono il colore degli oggetti, ma questo non significa che il colore degli oggetti non esista. È importante che la maggior parte dei soggetti, in generale, stabilisca in modo coerente e abbastanza uniforme connessioni molto precise tra suono e colore, sebbene quasi nessuno ne sia consapevole.

Se anche nel subconscio esistono corrispondenze tra i suoni del linguaggio e determinati colori, allora devono manifestarsi da qualche parte, il colore del suono deve funzionare in qualche modo nel discorso. E forse, prima di tutto, dobbiamo cercare manifestazioni di aloni suono-colore dove il lato sonoro è particolarmente importante. L'effetto del colore del suono può svolgere un ruolo nel caso in cui venga creata una determinata immagine a colori e il modello delle vocali dovrebbe supportare, "illuminare" questa immagine con suoni del colore corrispondente.

Se è così, allora è naturale aspettarsi che quando si descrivono, ad esempio, oggetti e fenomeni rossi nel testo, venga enfatizzato il ruolo dei rossi A e Z; si verificheranno più spesso del solito, soprattutto nelle posizioni più importanti e più visibili (ad esempio, la batteria). La descrizione di qualcosa di blu sarà accompagnata dall'intensificazione del blu I, U, Yu; verde - pompando E, E, ecc.