Nivea ब्रांड का इतिहास। ब्रांड इतिहास Nivea ब्रांड मूल्य कंपनियों के अनुसार

Nivea एक वैश्विक त्वचा और शरीर देखभाल ब्रांड है, जिसका स्वामित्व जर्मन कंपनी Beiersdorf के पास है। 1882 में, फार्मासिस्ट कार्ल पॉल बेयर्सडॉर्फ ने एक कंपनी बनाई जिसने 1911 में यूकेरिट नामक पहली जल-तेल-आधारित क्रीम विकसित की, जो अपनी तरह का पहला स्थिर पायस था। उस समय यह था।

ब्रांड निर्माण

1900 में, Eucerit के नए मालिक, Oskar Troplovich ने कंपनी का नाम Nivea रखा (लैटिन शब्द Niveus / Niveum से, जो "स्नो-व्हाइट" के रूप में अनुवादित होता है)। ओस्कर ट्रोप्लोविच द्वारा फर्म के स्वामित्व के दौरान, उन्होंने निवेआ ल्यूकोप्लास्ट, लैबेलो और अन्य सहित अपने स्वयं के कई उत्पाद विकसित किए। Nivea, पोलैंड में स्थित होने के बावजूद, 1930 के दशक में जर्मन निवेशकों द्वारा खरीदा गया था। इस अवधि से, उसने शेविंग क्रीम, शैंपू और चेहरे के टॉनिक जैसे अपने उत्पाद जारी करना शुरू कर दिया।

द्वितीय विश्व युद्ध के बाद कई देशों में ट्रेडमार्क को जब्त कर लिया गया था। बेयर्सडॉर्फ ने 1997 में जब्त किए गए ट्रेडमार्क अधिकारों की खरीद पूरी की।
1980 के दशक में अंतर्राष्ट्रीयकरण ने ब्रांड को अधिक वैश्विक बाजारों तक पहुंचने की अनुमति दी।

नए बाजारों में प्रवेश करना

कंपनी के वैज्ञानिकों ने 1930 के दशक की शुरुआत में त्वचा पर सूर्य के प्रकाश के प्रभाव का अध्ययन करना शुरू किया, जिसके परिणामस्वरूप 1936 में पहला सनस्क्रीन बना। अगले कुछ दशकों में, अन्य उत्पाद उत्पादों की इस पंक्ति में शामिल हो गए, जैसे स्प्रे तेल, 1958 में अग्रणी लोगों के लिए विकसित किया गया।

Nivea ने पहली बार 1950 के दशक में जॉर्डन, सीरिया और बहरीन में अपने उत्पादों की पेशकश करते हुए मध्य पूर्व के बाजार में प्रवेश किया। यह स्थानीय दुकानों की अलमारियों पर कॉस्मेटिक उत्पाद रखने वाला क्षेत्र का पहला देश बन गया। आज, कंपनी की क्षेत्रीय त्वचा देखभाल और क्रीम क्षेत्र में एक मजबूत स्थिति है, जो इस दिशा में निरंतर सफलता का प्रदर्शन करती है, जो हमेशा समय के साथ कदम से कदम मिलाती है।

उत्पाद रेंज का विस्तार

1963 में विकसित दूध जैसे अन्य उत्पादों ने एक पीढ़ी के लिए त्वचा देखभाल संग्रह का आधार बनाया। अभिनव दूध फार्मूला, जिसमें पानी और तेल शामिल थे, का उपयोग करना आसान था। दूध जल्दी से अवशोषित हो गया और त्वचा को एक सुंदर बना दिया उपस्थितिऔर पलक झपकते ही लोच।

अपने 100 साल के इतिहास के दौरान, ब्रांड ने कई प्रोजेक्ट लागू किए हैं। प्रतिष्ठित आंख को पकड़ने वाला नीला रंग जो अब ब्रांड से अटूट रूप से जुड़ा हुआ है, दुनिया भर में सुरक्षा और सुरक्षा का प्रतिनिधित्व करने वाले बहुत ही दुर्लभ रंगों में से एक है।

इस बीच, Nivea ब्रांड ने कॉस्मेटिक उद्योग के सभी क्षेत्रों में खुद को साबित कर दिया है, बॉडी लोशन जैसे क्लासिक उत्पादों के अलावा, कंपनी सभी प्रकार की त्वचा के लिए शॉवर जैल, शैंपू और क्रीम की एक विशाल श्रृंखला बनाती है। यह पूरी दुनिया में, स्पेन से थाईलैंड तक और न्यूजीलैंड से उत्तरी ध्रुव तक जाना जाता है। इन देशों में हर बच्चा सफेद अक्षरों वाली नीली पैकेजिंग जानता है।

1998 में, चेहरे की त्वचा की देखभाल करने वाला एक उत्पाद भी लॉन्च किया गया था, जिसमें मानव त्वचा में पाया जाने वाला क्रांतिकारी सक्रिय संघटक कोएंजाइम Q10 शामिल था, जिसका एक मजबूत विरोधी शिकन प्रभाव है। Nivea Visage Q10 तत्काल बेस्टसेलर बन गया क्योंकि यह उत्पाद दुनिया भर में हर दो सेकंड में बेचा जाता था। बाद में, कंपनी ने Nivea FOR MEN श्रृंखला सहित संबंधित श्रेणी के लगभग सभी उत्पादों में इस सक्रिय संघटक की पेशकश की।

कंपनी की वर्तमान स्थिति

आज, Nivea में त्वचा देखभाल और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की पूरी श्रृंखला शामिल है। यह स्वास्थ्य और सौंदर्य बाजार के चौदह विभिन्न क्षेत्रों में सक्रिय है। 300 से अधिक विभिन्न उत्पाद उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करते हैं - बच्चों की त्वचा की देखभाल से लेकर पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों तक। इनमें से कई उत्पाद दुनिया भर में पेश किए जाते हैं। वर्तमान समय में, पुरुषों के परफ्यूम के उत्पादन के लिए एक लोकप्रिय ब्रांड है।

2011 निवेआ क्रीम की शताब्दी को चिह्नित करता है, जो दशकों से विश्वास का प्रतीक रहा है और लाखों संतुष्ट ग्राहकों की पसंद रहा है।

सौंदर्य प्रसाधन फर्म बीयर्सडॉर्फ एजी का मुख्यालय वर्तमान में हैम्बर्ग, जर्मनी में है और दुनिया भर में 17,000 से अधिक लोगों को रोजगार देता है। 2010 में बिक्री 4 बिलियन यूरो थी। कंपनी के शेयर दिसंबर 2008 से DAX पर सूचीबद्ध हैं। Nivea दुनिया का सबसे बड़ा ब्यूटी ब्रांड है।

निवेआ - ट्रेडमार्क, जर्मन कंपनी Beiersdorf AG के स्वामित्व में।

निवियालैटिन शब्द से आता है नीवेस/निविया/निवेउमअर्थ "सफेद"।

कहानी

जर्मनी में, 1882 में, फार्मासिस्ट पॉल कार्ल बीयर्सडॉर्फ ने चिपकने वाले प्लास्टर का आविष्कार किया, और अपने आविष्कार के बाद, उन्होंने बीयर्सडॉर्फ कंपनी (बीयर्सडॉर्फ) की स्थापना की, जो आज सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में एक विशाल कंपनी है।

Nivea ट्रेडमार्क का इतिहास 1890 का है, जब Oskar Troplowitz नाम के एक व्यवसायी ने Beiersdorf कंपनी को इसके संस्थापक से खरीदा था।

1914 में, "बियर्सडॉर्फ" ने न केवल जर्मनी में काम किया, बल्कि दुनिया के 34 देशों में विदेशों में माल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाया और बेचा। कंपनी के पैमाने का अंदाजा इस बात से लगाया जा सकता है कि 1930 के दशक की शुरुआत में। बीयर्सडॉर्फ के स्वामित्व वाले उद्यमों में डेढ़ मिलियन लोगों ने काम किया। धीरे-धीरे कंपनी का दायरा बढ़ता गया। क्रीम, मलहम और चिपकने वाली टेप के अलावा, साबुन और पाउडर का उत्पादन शुरू होता है। NIVEA श्रृंखला को भी अपडेट किया जा रहा है - बालों और खोपड़ी के लिए उत्पाद दिखाई देते हैं, थोड़ी देर बाद - शैंपू और स्टाइलिंग उत्पाद।

1920 के दशक के मध्य में, आर्ट  नोव्यू पोस्टर में पहले से ही क्रीम, साबुन, पाउडर और बालों का दूध दिखाया गया था। 1920 में, एक ऐतिहासिक घटना घटी - सिनेमा में NIVEA उत्पादों का पहला विज्ञापन। एनिमेटेड वीडियो ने ट्यूबों में NIVEA क्रीम का विज्ञापन किया।

उन दिनों बीयर्सडॉर्फ कंपनी कॉस्मेटोलॉजी की प्रमुख कंपनी थी। 1922 में - पुरुषों के लिए दुनिया का पहला सौंदर्य प्रसाधन जारी किया गया। पहले यह सिर्फ शेविंग साबुन था। लेकिन यह वह साबुन था जो समय के साथ NIVEA शेविंग फोम और जैल में विकसित हुआ।

ब्रैंड: निविया

उद्योगकीवर्ड: सौंदर्य प्रसाधन, पैराफार्मास्यूटिक्स।

उत्पादों: प्रसाधन सामग्री।

मालिक कंपनी: बीयर्सडॉर्फ एजी

स्थापना का वर्ष: 1882

मुख्यालय: हैमबर्ग जर्मनी

प्रदर्शन सूचक

	बिक्री की मात्रा	सकल लाभ	शुद्ध लाभ	संपत्ति की राशि	हिस्सेदारी	कर्मचारियों की संख्या
			कर के बाद लाभ
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

कंपनियों के अनुसार Nivea ब्रांड का मूल्य:

	इंटरब्रांड, $ बिलियन	मिलवर्ड ब्राउन ऑप्टिमर, $bn	ब्रांड वित्त, $bn
2015	2,692	6,488	5,322
2016	लागू नहीं	लागू नहीं	लागू नहीं
2017	लागू नहीं	लागू नहीं	लागू नहीं
2018	लागू नहीं	लागू नहीं	लागू नहीं

कंपनी का इतिहास

कंपनी की स्थापना 1882 में कार्ल पॉल बैयर्सडॉर्फ ने की थी, जिन्होंने चिपकने वाला प्लास्टर बनाया और इसके उत्पादन के लिए पेटेंट प्राप्त किया। 1890 में, कंपनी को फार्मासिस्ट डॉ। ऑस्कर ट्रोप्लोवित्ज़ ने खरीद लिया। उनके शोध दिमाग और उपभोक्ता-उन्मुख मानसिकता की बदौलत, 100 से अधिक वर्षों की कंपनी की सफलता की कहानी शुरू हुई।

Beiersdorf की 120 से अधिक सहायक कंपनियां दुनिया भर में 18,000 से अधिक कर्मचारियों के साथ काम करती हैं। Beiersdorf रूसी शाखा 1998 में खोली गई थी और रूस और CIS देशों में NIVEA ब्रांड की बिक्री, विपणन और वितरण के लिए जिम्मेदार है। हालाँकि, रूस में NIVEA ब्रांड के तहत उत्पादों की बिक्री 1904 में शुरू हुई, सबसे पहले यह केवल साबुन था, और 1912 में वही NIVEA क्रीम अलमारियों पर दिखाई दी। रूसी फैशनपरस्तों को उत्पाद पसंद थे, लेकिन प्रथम विश्व युद्ध के प्रकोप के साथ, रूस में बिक्री बंद हो गई, और केवल पचास के दशक में फिर से शुरू हुई। लंबे समय तक, NIVEA सौंदर्य प्रसाधन अभिजात वर्ग के माने जाते थे और लोगों के एक छोटे से दायरे में उपलब्ध थे। अब NIVEA ब्रांड के तहत लगभग 200 सौंदर्य प्रसाधन रूसी खरीदारों के लिए उपलब्ध हैं, और रेंज लगातार अपडेट की जाती है।

NIVEA ब्रांड त्वचा देखभाल उत्पादों का उत्पादन करता है और इस श्रेणी के नेताओं में से एक है।

ब्रांड इतिहास

NIVEA की कहानी पानी में तेल डालने वाले पहले इमल्सीफायर Eucerit की सनसनीखेज खोज से शुरू होती है। यूसेराइट की खोज ने पहला स्थिर जल-तेल आधारित मॉइस्चराइजिंग इमल्शन बनाना संभव बना दिया।

1911 में बैयर्सडॉर्फ के मालिक ओस्कर ट्रोप्लोविट्ज़ ने फार्मासिस्ट आइज़ैक लिफ़्स्चट्ज़ और त्वचा विशेषज्ञ पॉल उन्ना के सहयोग से इस इमल्शन के आधार पर एक त्वचा क्रीम विकसित करना शुरू किया। उसी साल दिसंबर में, दुनिया का पहला लॉन्ग-एक्टिंग स्किन मॉइस्चराइजर बाजार में आया। ट्रोप्लोविट्ज़ ने इस क्रीम का नाम NIVEA रखा है, जो लैटिन शब्द निवियस से लिया गया है, जिसका अर्थ है बर्फ-सफेद।

उस समय के रुझानों को ध्यान में रखते हुए निवेआ की पहली बोतल को आर्ट नोव्यू शैली में सनकी ढंग से सजाया गया था। जार का एक समान डिज़ाइन उन वर्षों की अधिकांश महिलाओं की छवि के अनुरूप था - नाजुक, हवादार, परिष्कृत।

इस प्रकार विश्व प्रसिद्ध ब्रांड NIVEA का इतिहास शुरू हुआ।

डॉ. लिफ़शेट्ज़ द्वारा कई वर्षों के गहन शोध का परिणाम एक पायसीकारी की खोज था। पायसीकारी ने एक स्थिर जल-तेल पायस बनाने के लिए तेल के साथ पानी को मिलाना संभव बना दिया। इस खोज से पहले, सौंदर्य प्रसाधनों का आधार पशु या वनस्पति वसा थे। इसने कॉस्मेटिक उत्पादों के जीवन को बहुत कम कर दिया, क्योंकि वसा जल्दी खराब हो जाती है।
यह महसूस करते हुए कि पायसीकारी सौंदर्य प्रसाधनों के विकास के लिए महान अवसर खोलता है, लाइफशेत्ज़ ने इसे यूकेराइट नाम दिया, जिसका अर्थ है "सुंदर मोम।"

बीयर्सडॉर्फ कंपनी को 1890 में हैम्बर्ग (जर्मनी) में इसके संस्थापक कार्ल बीयर्सडॉर्फ से खरीदा गया था।
1911 तक उद्यमी व्यवसायी ऑस्कर ट्रोप्लोविट्ज़। पहले से ही बॉडी केयर उत्पादों की एक पंक्ति का सफलतापूर्वक विपणन किया, साथ ही पहले स्वयं-चिपकने वाले टेप और चिपकने वाले मलहम का विकास और निर्माण किया।
आज बैयर्सडॉर्फ सौंदर्य प्रसाधन, चिकित्सा उत्पादों और स्वयं-चिपकने वाले टेप के उत्पादन के लिए एक प्रमुख अंतरराष्ट्रीय निगम है।

1930 के दशक में, NIVEA ब्रांड ने त्वचा की देखभाल करने वाले उत्पादों की एक श्रृंखला के रूप में अपनी छवि को मजबूत किया ताकि त्वचा के प्रतिकूल प्रभावों से बचा जा सके। पर्यावरण. इस अवधि के दौरान, बीयर्सडॉर्फ ने एक विशेष टैनिंग लोशन लॉन्च किया, जो त्वचा की देखभाल और एक सुंदर टैन के बीच के संबंध को और भी स्पष्ट करता है।
उसी वर्ष, बियर्सडॉर्फ ने निवे से एक मौसम कैलेंडर प्रकाशित करना शुरू किया। इसके साथ, पाठकों ने अगले दो सप्ताह के लिए मौसम का पूर्वानुमान सीखा। ऐसा विपणन चालसभी मौसमों के लिए एक सार्वभौमिक त्वचा देखभाल क्रीम के रूप में उपभोक्ताओं के मन में NIVEA Creme की छवि को मजबूत करने में मदद की।
साथ ही, तीस के दशक में, NIVEA ब्रांड ने शेविंग क्रीम, पाउडर और शैम्पू जैसे नए उत्पादों को बाजार में पेश किया। ब्रांड का फोकस अभी भी सुंदरता और चेहरे की त्वचा की देखभाल है। यह इस समय था कि NIVEA Creme के जार पर शिलालेख "घर और खेल के लिए" दिखाई दिया।

द्वितीय विश्व युद्ध की कठिनाइयों और युद्ध के बाद की अवधि के बाद, 50 के दशक के लोग केवल बेहतर के लिए बदलाव की आशा में रहते थे। समाज में मुख्य भावनाएँ आशावाद और जीवन में एक पुनरुत्थानवादी रुचि थीं।
समृद्धि के विकास के साथ, लोग अधिक यात्रा करने लगे। महिलाओं का फैशन फिर से स्त्री बन गया है, और बाहरी मनोरंजन तेजी से लोकप्रिय हो रहा है। Nivea Creme न केवल घर पर, बल्कि बाहर घूमने के दौरान भी सही त्वचा देखभाल उत्पाद था।
1950 के दशक में, NIVEA ब्रांड के उत्पाद पहले से ही दुनिया भर के कई देशों में जाने जाते थे। NIVEA त्वचा देखभाल उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए एक सामान्य ब्रांड नाम बन गया है।

Beiersdorf के पास लगभग एक सदी से अंतरराष्ट्रीय सहायक कंपनियां हैं, और NIVEA अपनी स्थापना के बाद से एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड रहा है। हालांकि, बिक्री विकास मूल रूप से घरेलू बाजार के उद्देश्य से था, और विपणन नीति मुख्य रूप से घरेलू खपत पर केंद्रित थी।
1980 के दशक में, दुनिया एक एकल आर्थिक समुदाय में बदल जाती है, और NIVEA विश्वव्यापी प्रतिष्ठा वाला एक ब्रांड बन जाता है। हालाँकि, एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण अधिक से अधिक प्रासंगिक होता जा रहा है। उपभोक्ता उत्पाद रेंज में अधिक से अधिक विविधता की अपेक्षा करते हैं। इन अपेक्षाओं के जवाब में, NIVEA उच्च गुणवत्ता, सस्ती कीमतों और कोमल त्वचा देखभाल की ब्रांड की मुख्य ताकत को बनाए रखते हुए अपनी सीमा में नई उत्पाद लाइनें जोड़ रहा है।

अपने स्वयं के व्यक्तित्व पर अधिक से अधिक स्पष्ट रूप से जोर देने के लिए उपभोक्ताओं की बढ़ती इच्छा के साथ, बाजार पर दी जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं की सीमा बढ़ रही है। उदाहरण के लिए, टेलीविजन लें: 1960 के दशक के कार्यक्रमों का विरल चयन आज उपलब्ध टेलीविजन चैनलों की सही मायने में असीम विविधता की तुलना में कुछ भी नहीं है। NIVEA के साथ भी ऐसा ही हो रहा है: अब ब्रांड की श्रेणी को विभिन्न प्रकार की त्वचा और बालों के लिए उत्पादों द्वारा दर्शाया जाता है, विभिन्न सन प्रोटेक्शन फैक्टर वाली क्रीम - वह सब कुछ जो 10 साल पहले किसी ने सपने में भी नहीं सोचा था।

नब्बे का दशक NIVEA के लिए एक बहुत ही सफल दशक था। 80 के दशक की जीवन शैली ने समाज को पारिवारिक मूल्यों, वास्तविक भावनाओं और ईमानदारी के अस्तित्व में विश्वास की वापसी में योगदान दिया। NIVEA ब्रांड द्वारा प्रवर्तित मूल मूल्य फिर से लोकप्रिय हो रहे हैं। अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रसाधन बाजार में, NIVEA अभूतपूर्व ऊंचाइयों तक पहुंचता है और दुनिया के सबसे बड़े त्वचा देखभाल ब्रांडों में से एक बन जाता है। उपभोक्ताओं को अपने उत्पादों की उच्च गुणवत्ता की गारंटी देना जारी रखते हुए, NIVEA ब्रांड सजावटी सौंदर्य प्रसाधन और हेयर स्टाइलिंग उत्पादों जैसी नई दिशाओं में अपनी सीमा का विस्तार कर रहा है। इसके अलावा, NIVEA विज़ेज सीरीज़ ने एक अभिनव चेहरे की त्वचा देखभाल उत्पाद - कोएंजाइम Q10 क्रीम लॉन्च किया।

बेयर्सडॉर्फ रिसर्च सेंटर में त्वचाविज्ञान और कॉस्मेटोलॉजी, फार्माकोलॉजी और रसायन विज्ञान के क्षेत्र में 150 से अधिक विशेषज्ञ काम करते हैं। कॉस्मेटिक उत्पादों को नियमित प्रयोगशाला अनुसंधान और कई परीक्षणों के माध्यम से सुधारा जाता है। वर्षों से, ज्ञान और अनुभव की एक महत्वपूर्ण राशि जमा हो गई है।

NIVEA ब्रांड को हमेशा एक उचित मूल्य निर्धारण नीति द्वारा प्रतिष्ठित किया गया है। एक अच्छा उदाहरण NIVEA विज़ेज कॉस्मेटिक लाइन है, जो चेहरे की त्वचा की देखभाल करने वाले उत्पादों की एक श्रृंखला है। प्रतिस्पर्धी कंपनियां अक्सर समान उत्पादों को कई गुना अधिक कीमतों पर पेश करती हैं।

आज, NIVEA ब्रांड चेहरे और शरीर की त्वचा की देखभाल, बालों की देखभाल, स्नान और शॉवर उत्पादों, पुरुषों के लिए उत्पादों की एक श्रृंखला प्रस्तुत करता है। कॉस्मेटिक उपकरण, बच्चों के लिए सौंदर्य प्रसाधन, साथ ही सनस्क्रीन। 150 से अधिक देशों में बेचे जाने वाले, NIVEA ब्रांड के उत्पादों पर भरोसा किया जाता है, और बहुत बार ग्राहकों को यकीन हो जाता है कि NIVEA एक स्थानीय ब्रांड है। बीयर्सडॉर्फ में, इसे एक प्रशंसा के रूप में माना जाता है।
लगभग 100 वर्षों के लिए, ब्रांड में कई बदलाव हुए हैं, लेकिन स्थिति अपरिवर्तित बनी हुई है: NIVEA कोमल त्वचा देखभाल है।

2015 में, Nivea ने Moncalieri के खिलाफ एक केस जीता, जो ट्यूरिन से Neve बायो-कॉस्मेटिक्स का उत्पादन करती है, जो युवाओं में लोकप्रिय है।

1986

आज, पुरुषों के पास त्वचा देखभाल उत्पादों का विशाल चयन है। लेकिन 90 साल पहले पुरुषों की त्वचा की देखभाल ज्यादातर साबुन और पानी से होती थी। NIVEA की बदौलत स्थिति काफी हद तक बदल गई है। शेविंग क्रीम और साबुन बनाने के बाद, NIVEA ने एक और त्वचा देखभाल उत्पाद का बीड़ा उठाया: 1980 में, NIVEA अल्कोहल-मुक्त आफ्टरशेव बाम स्टोर अलमारियों पर दिखाई दिया। नरम आफ्टरशेव बाम ने जल्दी से पुरुषों की सहानुभूति जीत ली, जिसने एक बार फिर साबित कर दिया कि पुरुषों को भी अपने स्वयं के त्वचा देखभाल उत्पादों की आवश्यकता होती है। अगली सफलता 1986 में NIVEA MEN के साथ आई, पहली स्किन केयर लाइन जिसे विशेष रूप से पुरुषों के लिए डिज़ाइन किया गया था और उनकी त्वचा के अनुरूप बनाया गया था। Nivea पुरुषों के उत्पादों ने जल्दी से पुरुषों के बाथरूम में अपना रास्ता खोज लिया और आज लाइन में क्रीम, शैंपू, हेयर स्टाइलिंग उत्पाद, शॉवर और बॉडी केयर उत्पाद, चेहरे के उत्पाद और एंटी-एजिंग उत्पाद शामिल हैं।

लैंगिक समानता के लिए NIVEA: पुरुष स्किनकेयर की खोज करते हैं

1980 के दशक में, NIVEA ने पुरुषों की त्वचा की देखभाल के लिए कई उत्पाद विकसित किए, और वे तुरन्त लोकप्रिय हो गए।

NIVEA ने पहला अल्कोहल-फ्री आफ्टरशेव बाम लॉन्च किया है, जो जलन पैदा नहीं करता, बल्कि आराम देता है त्वचा को मुलायम बनानाहजामत बनाने के बाद।

जेल, साबुन या क्रीम? मल्टी-मोड क्लिपर या 3डी शेविंग सिस्टम? उन दिनों, शेविंग उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला से पुरुषों को अभी तक खराब नहीं किया गया था, लेकिन NIVEA शेविंग क्रीम एक शानदार शुरुआत थी।

1998

पुरानी पीढ़ी आत्मविश्वास की एक नई भावना प्राप्त कर रही है। उनके पास पैसा है, अपनी युवावस्था की भावना है और जीवन की गुणवत्ता पर उच्च मांग है। यह भावना त्वचा की देखभाल तक भी फैली हुई है। NIVEA अनुसंधान विभाग उम्र बढ़ने और त्वचा की बदलती जरूरतों के बीच संबंध की जांच कर रहा है। नतीजा त्वचा देखभाल उत्पादों की एक नई श्रृंखला है। परिपक्व त्वचा. इतिहास में पहली बार, त्वचा देखभाल उत्पादों को विशेष रूप से 50 से अधिक महिलाओं के लिए बनाया गया है। प्रगति अभी भी स्थिर नहीं है: कंप्यूटर प्रौद्योगिकियां और इमेजिंग विधियां विकसित हो रही हैं, जो आपको त्वचा और उसमें होने वाली प्रक्रियाओं पर एक अलग नज़र डालने की अनुमति देती हैं। NIVEA रिसर्च सेंटर हमारी त्वचा की संरचना और कार्य के बारे में नई खोज कर रहा है। प्राप्त आंकड़ों के लिए धन्यवाद, 1998 में बेयर्सडॉर्फ त्वचा में स्वाभाविक रूप से मौजूद एक घटक के आधार पर एक क्रीम विकसित करने वाले पहले लोगों में से एक था। बाद के वर्षों में, Nivea पुरुषों के लिए Nivea For Men लाइन से लेकर Nivea Sun सनस्क्रीन तक लगभग हर उत्पाद श्रेणी में CoQ10 का उपयोग करता है।

यह स्किनकेयर क्रांति है: निवेआ की पहली कोएंजाइम क्यू10 क्रीम

Q10 कई त्वचा देखभाल उत्पादों में एक प्रमुख घटक बनता जा रहा है।

1998 में, NIVEA के शोधकर्ताओं ने झुर्रियों के खिलाफ लड़ाई में एक क्रांतिकारी खोज की।

NIVEA ने एक ऐसी क्रीम विकसित की है जिसमें हमारी त्वचा का सक्रिय एंजाइम, Coenzyme Q10 होता है।

2011/2014

हम तेजी से अपने उज्ज्वल, अच्छी तरह से तैयार उपस्थिति की सराहना कर रहे हैं, और हमारा जीवन अधिक गतिशील और तनावपूर्ण होता जा रहा है। लेकिन गति और तनाव के बावजूद आधुनिक जीवन, NIVEA के साथ, आपको अपना ख्याल रखने के मज़ेदार पलों को याद नहीं करना है। आखिरकार, NIVEA ने नवीन उत्पादों की एक श्रृंखला विकसित की है जो न्यूनतम डाउनटाइम के साथ प्रथम श्रेणी की देखभाल प्रदान करती है। नतीजतन, 2011 में, NIVEA डिओडोरेंट्स की पहली पंक्ति, काले और सफेद के लिए अदृश्य सुरक्षा, लॉन्च की गई थी, जिससे गहरे रंग के कपड़ों पर कोई सफेद निशान और हल्के कपड़ों पर पीले धब्बे नहीं रह गए थे। यह एक वास्तविक सफलता थी!

जल्द ही एक और खोज हुई: 2014 में, स्टोर अलमारियों पर एक धोने योग्य बॉडी कंडीशनर दिखाई दिया। यह उपकरण दैनिक स्वच्छता प्रक्रियाओं में पूरी तरह फिट बैठता है। आधुनिक पुरुषऔर महिलाएं और बहुत समय बचाती हैं क्योंकि इसे शॉवर में बहुत जल्दी लगाया जा सकता है। अब आपका हर दिन प्रथम श्रेणी की त्वचा देखभाल से भरा हुआ है!

गैर-धुंधला डिओडोरेंट्स के उत्पादन के लिए क्रांतिकारी प्रौद्योगिकियां

2011 में, एक अभिनव लंबे समय तक काम करने वाला डिओडोरेंट (48 घंटे तक) जो कोई अवशेष नहीं छोड़ता है और आपकी त्वचा की देखभाल करता है, अलमारियों पर दिखाई दिया: काले और सफेद के लिए NIVEA अदृश्य सुरक्षा।

नहाते समय इस्तेमाल करने वाला पहला NIVEA बॉडी लोशन

2014 में, बीयर्सडॉर्फ के शोधकर्ताओं ने क्रीम को जल्दी और आसानी से लगाने का एक नया तरीका ईजाद किया: शॉवर में इस्तेमाल के लिए बॉडी कंडीशनर। इस क्रांतिकारी इन-शॉवर बॉडी ट्रीटमेंट को कई सकारात्मक प्रतिक्रियाएं मिली हैं। इसके तुरंत बाद, एक पूरी लाइन

आज और कल

1911 में, NIVEA ने एक क्रीम के साथ अपनी विजयी यात्रा शुरू की, और आज कंपनी 500 से अधिक उत्पादों की एक विशाल श्रृंखला पेश करती है। इन वर्षों में, NIVEA ने दुनिया के लिए कई नवीन त्वचा देखभाल उत्पाद पेश किए हैं। और नए आते रहते हैं। *प्राकृतिक संतुलन* रेखा बनाते समय, NIVEA पर्यावरण का ध्यान रखता है, क्योंकि यह समस्या बहुत से लोगों के बहुत करीब है। यह मुख्य रूप से प्राकृतिक अवयवों वाली पहली NIVEA लाइन है, जिसमें जैविक खेतों में उगाए गए उत्पाद भी शामिल हैं। इसके अलावा, अलमारियों पर NIVEA Q10plus एंटी-रिंकल सीरम के साथ सक्रिय गेंदें दिखाई दीं; हमारी त्वचा के एक महत्वपूर्ण घटक कोएंजाइम Q10 की सांद्रता NIVEA Q10plus लाइन में अन्य एंटी-रिंकल उत्पादों की तुलना में काफी अधिक है। कल, आज और कल - Nivea हमेशा स्किनकेयर में गोल्ड स्टैंडर्ड रहा है, है और रहेगा। प्रतिष्ठित स्किनकेयर ब्रांड के इतिहास में अन्य मील के पत्थर के बारे में भी पढ़ें: पहले दिन से, एक कदम आगे

सफलता की कहानी की निरंतरता

NIVEA रिसर्च सेंटर अगली पीढ़ी के सक्रिय घटकों के विकास पर काम कर रहा है, जिसका अर्थ है कि भविष्य में हमारे ग्राहकों को विभिन्न प्रकार की उच्च गुणवत्ता और चुनने का अवसर मिलेगा प्रभावी साधनत्वचा की देखभाल के लिए।

1985 से आज तक का विंटेज विज्ञापन

सब कुछ पहली बार होता है। हर वैश्विक ब्रांड ने आज सफल खोजों के साथ अपनी चढ़ाई शुरू की है। उपयोगी आविष्कार जीवन को आसान, बेहतर गुणवत्ता बनाते हैं, और उन उद्यमों को देते हैं जिनके पास नवीनता का अधिकार है, सफल होने का मौका। नीविया ब्रांड के मालिक बीयर्सडॉर्फ ने भी इस रास्ते का अनुसरण किया। और यह सब पानी-तेल के आधार पर एक फार्मास्युटिकल इमल्शन के निर्माण के साथ शुरू हुआ। उस समय, ऐसे साधनों का कोई एनालॉग नहीं था जो स्थायी जलयोजन प्राप्त करने की अनुमति देता हो। शायद समय के साथ एक उपयोगी खोज खो गई होगी, लेकिन तेज-तर्रार व्यवसायी ऑस्कर ट्रोप्लोविट्ज़ ने नए विचार को गायब नहीं होने दिया।

बीयर्सडॉर्फ - यात्रा की शुरुआत

ऑस्कर ट्रोप्लोविट्ज़, जिसका नाम Nivea ब्रांड के उद्भव के साथ जुड़ा हुआ है, का जन्म यहूदी मूल के एक सफल जर्मन वास्तुकार के परिवार में हुआ था। बचपन में लड़का कला के प्रति आकर्षित था, लेकिन उसके माता-पिता ने अपने बेटे को कलाकार नहीं बनने दिया। मेरे पिता ने एक सांसारिक विशेषता पर जोर दिया। हाई स्कूल से स्नातक होने के बाद 3 साल तक फार्मासिस्ट के छात्र के रूप में काम करने वाले ऑस्कर ने अपने चाचा के नक्शेकदम पर चलना चुना - अपने पिता के उपक्रमों को जारी रखने के बजाय फार्मासिस्ट बनने के लिए। विश्वविद्यालय के चिकित्सा संकाय से डिप्लोमा प्राप्त करने के बाद, युवक ने अध्ययन करना जारी रखा, पीएचडी का मालिक बन गया।

1890 में, ऑस्कर हैम्बर्ग में बस गए, एक चचेरे भाई से शादी की, एक सहायक फार्मासिस्ट के रूप में नौकरी प्राप्त की। प्रतिभा और महत्वाकांक्षा ने उन्हें लंबे समय तक किनारे नहीं रहने दिया। एक दिन, Pharmazeutische Zeitung के अगले अंक को देखते हुए, ऑस्कर को एक दवा कंपनी को बेचने के लिए एक अनोखा प्रस्ताव मिला. उस समय की कंपनी पॉल कार्ल बीयर्सडॉर्फ की थी, जो त्वचा संबंधी उद्देश्यों के लिए चिकित्सा उत्पादों का उत्पादन करती थी। चिपकने वाले मलहम को मुख्य कमोडिटी आइटम माना जाता था। 1882 में सामने आया और संस्थापक के नाम पर कंपनी ने महत्वपूर्ण मुनाफा नहीं लाया। बीयर्सडॉर्फ 70,000 अंकों के एक समझौते पर सहमत हुए, जो कभी भी उनकी अस्थिर वित्तीय स्थिति को ठीक करने में सक्षम नहीं था।

ट्रोप्लोविट्ज़ ने जल्दी से मामलों का पता लगाया, व्यथित कंपनी को संकट से बाहर निकाला. नए मालिक ने विकास की संभावनाओं का आकलन किया, तैयार उत्पादों की अतार्किक रूप से संगठित बिक्री पर ध्यान आकर्षित किया। विज्ञापन की पूर्ण अनुपस्थिति ने उद्यम को विकसित करना असंभव बना दिया और वर्तमान कार्य में बाधा उत्पन्न की। पुराने उपकरणों के आधुनिकीकरण की आवश्यकता है। ऑस्कर, अपने पिता और चाचा द्वारा समर्थित, उत्साहपूर्वक काम करने के लिए तैयार है। ट्रोप्लोविट्ज़ द्वारा आयोजित बीयर्सडॉर्फ उत्पादों के लिए विज्ञापन अभियान, जर्मनी में फार्मास्युटिकल उत्पादों के पहले बड़े पैमाने पर प्रचार के रूप में इतिहास में नीचे चला गया।

विकास तीव्र गति से हुआ, 1892 में कंपनी को पहले से ही ट्रेडिंग फ्लोर के लिए एक नए क्षेत्र की आवश्यकता थी। पदोन्नति के अलावा, ट्रोप्लोविट्ज़ उत्पादों के सुधार, नए लोगों के विकास में बारीकी से लगे हुए थे। एक त्वचा विशेषज्ञ और बीयर्सडॉर्फ के पूर्व साथी पॉल उन की भागीदारी ने प्रेरित किया अनुसंधान कार्य. प्रत्येक नवीनता के सक्रिय विज्ञापन ने कंपनी के उत्पादों की लोकप्रियता में वृद्धि की। आसन्न उत्पाद खंड - घरेलू, इन्सुलेट टेप के विकास ने कंपनी की स्थिति को मजबूती से मजबूत करना संभव बना दिया।माल की विशिष्टता के बावजूद, ट्रोप्लोवित्ज़ ने व्यापक जनता तक पहुंचने की कोशिश की, इसलिए कीमतों को हमेशा लोकतांत्रिक स्तर पर रखा गया। इस प्रकार, मजबूत उद्यमशीलता की प्रकृति और मालिक की आविष्कारशील प्रतिभा ने धीरे-धीरे बीयर्सडॉर्फ कंपनी को सफलता के लिए बढ़ावा दिया।

Nivea ब्रांड का जन्म

ट्रोप्लोवित्ज़ के पास एक बड़े व्यवसायी की अविश्वसनीय प्रतिभा और दूरदर्शिता थी, इसलिए उसे वहाँ रुकने की कोई जल्दी नहीं थी। "प्लास्टर" परियोजना के सफल विकास के अलावा, उन्होंने कॉस्मेटिक दिशा के विकास के लिए बहुत प्रयास किए। उपभोक्ताओं का ध्यान त्वचा और ओरल केयर उत्पादों की ओर खींचा गया। लैबेलो लिप बाम की काफी डिमांड थी।

1911 में ट्रोप्लोविट्ज ने एक और अधिग्रहण किया, हेगेलर एंड ब्रानिंग्स फैक्ट्री। उत्पादन में त्वचा संबंधी विकास की शुरूआत के लिए नई सुविधाओं का इरादा था। इससे कुछ ही समय पहले, इसहाक लिवित्स ने एक सजातीय मिश्रण-पायस की एक क्रांतिकारी खोज की, जिसे यूकेराइट कहा जाता है। ट्रोपलोविट्ज़ ने जल्दी से पता लगा लिया कि उस समय के इस अनूठे आविष्कार से कैसे लाभ उठाया जा सकता है। इस खोज ने कॉस्मेटोलॉजी में नए क्षितिज प्रदान किए। कंपनी के प्रमुख फार्मासिस्टों ने यूकेराइट पर आधारित क्रीम के विकास पर काम किया।

पहला अनूठा उत्पाद बर्फ की तरह सफेद निकला, इसलिए इसे निविया (लैटिन निवियस से - स्नो-व्हाइट) कहा गया। कई अध्ययनों ने उत्पाद की उच्च गुणवत्ता की पुष्टि की है। क्रीम अपनी लोच बनाए रखते हुए त्वचा में नमी बनाए रखने में मदद करती है। सिद्ध सूत्र के लिए धन्यवाद, सूक्ष्मजीवों के विकास को रोकते हुए, उत्पाद लंबे समय तक ताजा बना रहा।

कॉस्मेटोलॉजी में क्रीम ने एक वास्तविक क्रांति की है।मूल पैकेजिंग, जो नवीनता के साथ प्रदान की गई थी, ने उत्पाद के महत्व पर जोर दिया। आर्ट नोव्यू शैली में एक असुविधाजनक बोतल, समय के अनुरूप, जल्द ही पीले रंग में रंगे टिन के जार में बदल गई। एक दिलचस्प पुष्प आभूषण, अलंकृत शिलालेख के जोड़ ने छाप को मजबूत किया। डिजाइन ने काफी हद तक उन वर्षों की महिलाओं की छवि को दोहराया, इसलिए महिलाओं को यह आकर्षक और आकर्षक लगा।

सक्रिय विज्ञापन ने सामानों के बिजली की तेजी से वितरण में योगदान दिया।फैशन कलाकार हंस रुडी एर्ड्ट के पोस्टर ने उस समय की अविश्वसनीय स्त्रीत्व, नाजुकता को व्यक्त करते हुए महिलाओं का दिल जीत लिया। Nivea क्रीम की लोकप्रियता सभी अपेक्षाओं को पार कर गई है। उपलब्धता, उत्पाद की बहुमुखी प्रतिभा ने इसे बड़े पैमाने पर मांग की वस्तु बनने की अनुमति दी।

सफलता रेखा

अस्तित्व के 2 वर्षों के लिए, क्रीम ने लोकप्रियता के सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं। Nivea ब्रांड ने तेजी से विश्व बाजार में प्रवेश किया: 1914 तक, 14 देशों में महारत हासिल थी। क्रीम सबसे लोकप्रिय थी, लेकिन बीयर्सडॉर्फ ने नए उत्पादों को विकसित करना और मौजूदा उत्पादों में सुधार करना बंद नहीं किया। साबुन, पाउडर, बालों के उत्पाद और बहुत कुछ जल्दी से खरीदारों की पहचान हासिल कर ली।

बढ़ती लोकप्रियता के बाद उत्पादन का पैमाना तेजी से बढ़ा। 40% से अधिक उत्पादों का उत्पादन विदेशों में किया गया था। 30 के दशक की शुरुआत तक बीयर्सडॉर्फ के उद्यमों में। पहले से ही लगभग 1.5 मिलियन लोगों को रोजगार मिला है। उत्पाद लाइन का तेजी से विस्तार हुआ: सनस्क्रीन, शैंपू, टॉनिक - कंपनी के अधिकांश उत्पाद नवीन थे। पुरुषों के लिए अभिप्रेत सौंदर्य प्रसाधनों की उपस्थिति एक ताज़ा चलन थी जिसने कंपनी को बड़े पैमाने पर उत्पादन की दहलीज पार करने की अनुमति दी।

Nivea के विज्ञापन अभियानों ने अधिक से अधिक ध्यान आकर्षित किया। समय के साथ, "प्रभाव" की दिशा बदल गई। पोस्टरों से अब निस्तेज, शालीन स्त्रियाँ नहीं, बल्कि साधारण मुक्ति प्राप्त स्त्रियाँ और यहाँ तक कि पुरुष भी दिखाई देने लगे। विज्ञापन सामान्य साधनों तक ही सीमित नहीं था, अनसुनी चीजों का उपयोग किया जाता था - एनिमेटेड वीडियो, प्रदर्शन मॉडल, कैलेंडर।

30 के दशक से। कंपनी ने शुरू कर दिया है पारिवारिक मूल्यों"। उत्पादों को सक्रिय रूप से सार्वभौमिक के रूप में तैनात किया गया था, जो परिवार के सभी सदस्यों के लिए उपयुक्त थे। इस विचार ने कठिन युद्ध वर्षों से बचने में मदद की। Nivea ने नाज़ी मान्यताओं से अपनी तटस्थता को यथासंभव सर्वोत्तम बनाए रखा। कंपनी को विपरीत परिस्थितियों का सामना करना पड़ा, लेकिन वह जीवित रहने में सफल रही और जल्दी से अपने पैरों पर वापस आ गई।

युद्ध के बाद, Nivea एक सक्रिय जीवन शैली को बढ़ावा देने के लिए निकल पड़ी।यात्रा, खेलकूद विज्ञापन विचारों का अभिन्न अंग बन गए हैं। प्रतिनिधियों के लिए व्यक्तिगत रवैया विभिन्न देशब्रांड को दुनिया भर की अलमारियों पर मजबूती से स्थापित करने की अनुमति दी।

प्रतियोगिता का विरोध

70 के दशक की शुरुआत से। औसत खरीदार की मानसिकता स्पष्ट रूप से बदल रही है, खुदरा श्रृंखलाओं में सुधार से प्रतिस्पर्धा में अचानक वृद्धि होती है। उपभोक्ता मांग को बनाए रखने के लिए, Nivea सक्रिय है:

• सीमा का विस्तार करता है;
• एक उचित मूल्य निर्धारण नीति को बढ़ावा देता है;
• उत्पादों की गुणवत्ता, दक्षता, बहुमुखी प्रतिभा पर ध्यान केंद्रित करता है;
• पर्यावरण संरक्षण का समर्थन करता है।

इसकी स्थापना के बाद से, Nivea विशिष्टता, उत्पादों की उपलब्धता के कारण प्रतिस्पर्धा से बाहर हो गया है।ब्रांड कई वर्षों से "आउट ऑफ टाइम" क्रीम पेश कर रहा है। Nivea उत्पादों को दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले कॉस्मेटिक उत्पाद माना जाता है।समान उत्पादों का कोई भी ब्रांड सार्वभौमिक उत्पादों की इतनी विस्तृत श्रृंखला, उपभोक्ता दर्शकों की व्यापक कवरेज का दावा नहीं कर सकता है।

आधुनिक निविया

आज Nivea दुनिया के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है। ब्रांड कई का उत्पादन करता है विभिन्न साधनजिसके बीच हर कोई अपने लिए कुछ न कुछ खोजेगा। कंपनी के उत्पाद 150 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं।लोग ब्रांड पर भरोसा करते हैं। निरंतर विकास ने निविया को 100 से अधिक वर्षों के लिए गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए एक त्रुटिहीन प्रतिष्ठा बनाए रखने की अनुमति दी है।

आधुनिक Nivea एक अंतर्राष्ट्रीय निगम के रूप में विकसित हुआ है जो दुनिया भर में कॉस्मेटिक उत्पादों का उत्पादन करता है। कंपनी की बिक्री की मात्रा 6.6 बिलियन यूरो, शुद्ध लाभ - 671 मिलियन यूरो से अधिक है, और कर्मचारियों की संख्या 17.5 हजार से अधिक है। बिक्री की स्थिति में 1.3% की मजबूती विकास के सही पाठ्यक्रम, कठिन आर्थिक परिस्थितियों में भी स्थिति की स्थिरता को इंगित करती है।

रूस में, Nivea शीर्ष 20 "पसंदीदा" ब्रांडों में शामिल है।सबसे लोकप्रिय उत्पाद शरीर, बाल, पुरुषों की श्रृंखला के लिए हैं। क्षेत्र में उच्च बिक्री के आंकड़े कंपनी की मजबूत स्थिति की पुष्टि करते हैं। आज, रूस में बीयर्सडॉर्फ का प्रभाव क्षेत्र बिक्री बाजार की सेवा कर रहा है, लेकिन कंपनी निकट भविष्य में देश में उत्पादन को व्यवस्थित करने का इरादा रखती है। 15% की बिक्री वृद्धि Nivea को यूरोप के अतिसंतृप्त बाजारों के विपरीत बिक्री के अवसर विकसित करने की संभावना के साथ प्रस्तुत करती है।

उपयोगी वीडियो

Nivea से एयरपोर्ट पर ड्रा करें।